Лекции по экономической теории

максимальную прибыль, для определения эффективного распределения ресурсов в обществе. В условиях современной концепции прибыль предприятия будет возрастать, если доход от последней проданной единицы товара превышает предельные издержки этой единицы, тогда наиболее прибыльным будет производство и реализация такого объема продукции, когда имеется равенство дополнительного дохода и предельных издержек. Предельные издержки используются для определения роста эффективности и общественного благополучия. Оно имеет место, если существует соответствие между предельной полезностью и предельными издержками каждой отрасли. - альтернативные - затраты, по которым можно сделать выбор между теми или иными экономическими решениями. 2. Проблема ценообразования на факторы производства имеет два подхода: - марксистский подход (К.Маркс). Цена - денежное выражение стоимости. В основе цены лежит стоимость, а сама цена колеблется вокруг стоимости под воздействием спроса и предложения. - американский подход (Дж.Кларк). В основе цены любого фактора производства лежит предельный продукт - это добавочный продукт или добавочный выпуск продукции, созданный одной добавочной единицей фактора при условии, что другие факторы остаются постоянными. Примеры: 1) предельный продукт труда является добавочным выпуском продукции, которая получается при добавлении одной единицы труда. Все остальное остается без изменений. 2) предельный продукт земли - изменение в созданной единице земли общего количества продукции при неизменности всех остальных продуктов. ---------------------------------------------------------------------¬ ¦ Заработная плата ограничивается самым низким предельным продук- ¦ ¦ том последнего нанятого человека. ¦ L--------------------------------------------------------------------- Концепция предельного продукта позволяет решить задачу минимизации издержек. Правило: самый низкий уровень издержек фирмы будет манипулировать факторами до тех пор, пока не выровняет предельные физические продукты на последний истраченный на тот или иной фактор производства. 3. Концепции прибыли: 1) марксистская. Прибыль - это превращенная форма прибавочной стоимости. Количественно она определяется как разница между стоимостью и издержками производства. 2) современная. Прибыль - доход на факторы производства. Если это есть доход на факторы производства, то он выступает в трех формах: - процента; - заработной платы; - ренты (плата за землю собственнику земли). Количественно прибыль определяется путем вычета издержек производства из объема продаж, то есть выручки. 3) Прибыль - доход антрипринеров. Антрипринер - человек, который постоянно осуществляет нововведения в производство. Прибыль, полученная за счет нововведений называется инновационной (в западной литературе) или добавочной (у Маркса). Она, как прави- ло, носит временный характер. 4) Монопольная прибыль - связана с ограничением предложения фак- торов производства. Это ограничение может быть: - объективным; - умышленным (искусственным дефицитом факторов). Прибыль выступает интегральным собирательным показателем дея- тельности предприятия (см. закон Украины о предпринимателях, ст. 18). Норма прибыли - отношение массы прибыли к авансированному капита- лу. P P' = --- 100% K Факторы, влияющие на норму прибыли: 1) масса прибыли; 2) совершенствование структуры затрат на производство; 3) увеличение скорости оборота капитала; 4) экономия средств производства; 5) колебание рыночных цен. 4. Конкуренция бывает: - внутриотраслевая - устанавливается общественная или рыночная цена; - межотраслевая - образуется средняя норма прибыли, средняя при- быль и цена производства. Механизм образования средней нормы прибыли и цены на производство. г======T================T=====T=====T=====T=====T====T====T======¬ ¦отр-ль¦затраты капитала¦приб.¦ст-ть¦норма¦ср. ¦ср. ¦нов.¦откл. ¦ ¦ ¦--------T-------+про- ¦про- ¦приб.¦норма¦при-¦цена¦цены ¦ ¦ ¦средства¦рабоч. ¦дукт ¦дукта¦отра-¦приб.¦быль¦пр- ¦от ¦ ¦ ¦пр-ва ¦сила ¦ ¦ ¦сл.,%¦ % ¦ ¦-ва ¦стоим.¦ ¦======+========+=======+=====+=====+=====+=====+====+====+======¦ ¦ I ¦ 90 ¦ 10 ¦ 10 ¦ 110 ¦ 10 ¦ 20 ¦ 20 ¦120 ¦ +10 ¦ ¦------+--------+-------+-----+-----+-----+-----+----+----+------¦ ¦ II ¦ 80 ¦ 20 ¦ 20 ¦ 120 ¦ 20 ¦ 20 ¦ 20 ¦120 ¦ 0 ¦ ¦------+--------+-------+-----+-----+-----+-----+----+----+------¦ ¦ III ¦ 70 ¦ 30 ¦ 30 ¦ 130 ¦ 30 ¦ 20 ¦ 20 ¦120 ¦ -10 ¦ ¦------+--------+-------+-----+-----+-----+-----+----+----+------¦ ¦итого ¦ 240 ¦ 60 ¦ 60 ¦ 360 ¦ 60 ¦ 60 ¦ 60 ¦360 ¦ ¦ L======¦========¦=======¦=====¦=====¦=====¦=====¦====¦====¦======- Средняя норма прибыли определяется отношением суммы прибавочного продукта, созданного в обществе ко всему авансированному капиталу. Сумма P P' = ------- 100% ср Сумма K В условиях рыночной экономики действует объективные экономические законы. Закон средней прибыли: на равновеликие затраты (капитал), должна быть получена равновеликая прибыль. Закон цены производства: товары в условиях рыночной экономики должны продаваться не по стоимости, а по ценам производства. Цена производства возмещает предприятию его затраты и обеспечивает получение средней прибыли. С развитием производительных сил средняя норма прибыли имеет тенденцию к понижению из-за роста органического строения производства, но норма прибыли понижается в меньшей пропорции, чем растет органическое строение производства. Этому противодействуют факторы: - роста производительности общественного труда; - внешняя торговля; - скорость оборота капитала. МАРКЕТИНГ КАК ФОРМА ЭКОНОМИЧЕСКОЙ --------------------------------- ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ В УСЛОВИЯХ ----------------------------------- РАЗВИТОЙ РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКИ. ---------------------------- ПЛАН. 1. Экономические условия становления маркетинга. 2. Сущность маркетинга. 3. Анализ рынка для вашего предприятия. 4. Методы работы с потребителем. СОДЕРЖАНИЕ. 1. Маркетинг как наука сложилась в результате перехода общества из индустриальной эры в эру информационную. 2. Маркетинг - комплекс мероприятий в области исследования торгово-сбытовой деятельности предприятия и изучения всех факторов, оказывающих влияние на процесс производства и продвижения товаров и услуг от производителя к потребителю. Маркетинг включает в себя следующие элементы: - изучение потребителя - изучение спроса и потребностей покупателя; - исследование мотивов его поведения на рынке; - анализ рынка предприятия; - исследование продукта предприятия; - анализ форм и каналов сбыта продукции; - анализ объема товарооборота; - изучение конкурентов, определение форм и методов конкурентной борьбы; - исследование рекламной деятельности; - определение наиболее эффективных способов продвижения товаров на рынок; - изучение ниши рынка. 3. Изучение рынка для предприятия начинается с определения сегмента рынка. Сегмент рынка - это особым образом выделенная часть рынка, обладающая определенными общими признаками. Объектами сегментации являются: - потребители;