Типы рынков

указывает направление нашего анализа. Данные о доходе и данные об издержках должны быть сведены вместе, с тем чтобы можно было определить для фирмы объем производства, максимизирующий прибыль. Существуют два дополнительных подхода (принципа) к определению уровня производства, при котором конкурентная фирма будет получать максимальные прибыли или минимальные убытки. Первый включает сравнение валового дохода и валовых издержек; второй сравнение предельного дохода и предельных издержек. Оба подхода применимы не только к чисто конкурентной фирме, но также и к фирмам, функционирующим в условиях любой из трех основных рыночных структур. Чтобы облегчить понимание определения объема производства в условиях чистой конкуренции, мы используем оба подхода, делая упор на втором подходе. Для подкрепления нашего понимания двух подходов будут использоваться гипотетические данные как в форме таблиц, так и в виде графиков.

Подход первый: принцип сопоставления валового дохода с валовыми издержками. При фиксированной рыночной цене перед конкурентным производителем стоят три взаимосвязанных вопроса: 1. Следует ли производить? 2. Если да, то какое количество продукции? 3. Какая прибыль (или убыток) будет получена? На первый взгляд ответ на вопрос 1 кажется очевидным: "Вам следует производить, если это принесет прибыль". Но ситуация немного сложнее. В краткосрочном периоде часть валовых издержек фирмы является переменными издержками, а остальные постоянными издержками. Последние должны быть оплачены "из кармана", даже когда фирма закрывается. В краткосрочном периоде фирма несет убытки, равные ее постоянным издержкам, когда производство находится на нулевом уровне. Это означает, что, возможно, не существует ни одного уровня производства, при котором фирма получала бы прибыль, но фирма могла бы все-таки производить при условии, что, поступая так, она понесет убыток меньший, чем потеря постоянных издержек, с которой она столкнется при закрытии. Другими словами, правильный ответ на вопрос: "Следует ли производить?" таков: фирме следует осуществлять производство в краткосрочном пери оде, если она может получить либо 1)экономическую прибыль, либо 2) убыток, который меньше, чем ее постоянные издержки. Предположив, что фирма будет производить, уместно поставить второй вопрос: "Сколько продукта должно быть произведено?" Ответ здесь совершенно очевиден: в краткосрочном периоде фирме следует производить такой объем продукции, при котором она максимизирует ирибыли или минимизирует убытки.

Теперь исследуем три случая, которые продемонстрируют обоснованность этих двух обобщений, и ответим на наш третий вопрос, показывая, как могут быть рассчитаны прибыли и убытки. В первом случае фирма будет максимизировать свои убытки посредством производства. В третьем случае фирма будет минимизировать свои убытки путем закрытия. Наш план действий заключаетсяв том, чтобы, приняв одни и те же данные об издержках в краткосрочном периоде для всех трех случаев, изучить производственные решения фирмы, сталкивающейся с тремя различными ценами на продукт.

Случай максимизации прибыли. Во всех трех случаях мы используем данные об издержках, с которыми мы уже знакомы. Колонки с 3-й по 5-ю таблицы 3 просто повторяют данные о постоянных, переменных и валовых издержках, которые были рассчитаны в таблице 2. Допустив, что рыночная цена составляет 131 дол. мы можем вывести валовой доход для каждого уровня производства, просто умножая объем производства на цену, как мы делали в таблице 2. Эти данные представлены в колонке 2. Потом в колонке 6 на-

Предельные издержки и кривая предложения в краткосрочном периоде.

Мы просто выбрали три разные цены и спросили, какое количество продукта предпочла бы предложить или поставить на рынок по любой из этих цен стремящаяся к прибыли конкурентная фирма, оказавшаяся перед лицом определенных издержек. Эти сведения цена продукта и поставленное его количество - образуют кривую предложения конкурентной фирмы. Таблица 7 обобщает данные кривой предложения для трех цен, которые мы выбрали, 131 дол., 81 дол. и 71 дол. Кривая предложения является восходящей. В этом случае цена должна быть равна 74 дол. (равной минимальной средним переменным издержкам) или больше, прежде чем будет предложен какой-либо объем продукции. И так как предельные издержки последующих единиц продукции увеличиваются, фирма должна устанавливать соответственно более высокие цены, с тем чтобы ей было выгодно производить эти дополнительные единицы продукции. Рисунок 6 обобщает применение нами правила МК(Р) = МС. Здесь мы нарисовали соответствующие кривые издержек. Затем от вертикальной оси мы провели ряд линий предельных доходов при нескольких различных возможных ценах, которые рынок мог бы установить для фирмы. Критическими ценами являются P2 и Р4. Случай закрытия напоминает нам, что при любой цене ниже P2 той цены, которая равна минимуму средних пере менныx издержек, фирме следует закрыться и ничего не поставлять. Фактически, производя Q2 единиц продукции по цене , фирма будет просто будет равен ее постоянным издержкам. Фирме, следовательно, безразлично, закрываться или производить Q2 единиц продукции. Но при любой цене ниже P2, такой, как Р, фирма закроется, и ее предложение будет равно нулю. Цена Р4 является стратегической, потому что это цена, при которой фирма будет просто покрывать расходы, производя Q4единицы продукции, в соответствии с правилом МК(Р)=МС. Здесь валовой доход будет только покрывать валовые издержки, (включающие нормальную прибыль). При цене P3 фирма поставляет Q3 единицы продукции и, посту пая так, минимизирует свои убытки, производя до точки, в которой МК(Р)=МС. При любой другой цене между Р* и Р. фирма будет минимизировать свои убытки, производя до точки, в которой МК(Р)= МС. При любой цене, превышающей Р, фирма будет максимизировать свои прибыли, производя до точки, где МК(Р)= МС. Таким образом, при цене Р5 фирма получит наибольшие прибыли, поставляя Д единиц продукции. Суть вопроса за ключается в следующем. Каждая из различных точек пересечения, показанных на рисунке 6 как К с, д и е, в которых МК(Р) = МС, обозначает возмож ную цену продукта (на вертикальной оси) и соответствующее количество продукции, которое фирма, стремящаяся к прибыли, поставила бы при этой цене (на горизонтальной оси). Эти точки, по определению, фиксируют положение кривой предложения конкурентной фирмы. Так как ничего не было бы произведено при любой цене ниже минимума средних переменных издержек, мы можем заключить, что отрезок кривой иредельних издержек фирмы, который лежит выше кривой ее средних иеременных издержек, является кривой ее предложения в краткосрочном периоде. На рисунке 6 жирный отрезок кривой предельных издержек является кривой преддожения в краткосрочном периоде. Это и есть связь между издержками производства и предложением в краткосрочном периоде. Уместно вспомнить (см. гл. 24), что изменения в таких факторах, как цены различных вводимых