Экономическая теория

М. Это ориентированная на потребителя целевая философия фирмы. Производить, то что продается, а не наоборот - основа маркетингового подхода. М. подход: маркетинговые исследования, создание продукта, процесс ценообразования, сбыт, продвижение товара. В зависимости от ситуации на рынке фирма выбирает одну из стратегий маркетинга: концентрированный (ориентация на один узкий сектор рынка, например, продажа велосипедов) или дифференцированный (ориентация фирмы на широкий или несколько широких секторов ). В зависимости от состояния спроса различают виды маркетинга: конверсионный (способствует преодолению отрицательного спроса), стимулирующий (возбуждает отсутствующий или недостаточный спрос), развивающий (выявляет скрытый спрос и превращает его в реальный), ремаркетинг (оживляет падающий спрос), синхромаркетинг (стабилизирует колеблющийся спрос), поддерживающий (сохраняет уровень спроса, предотвращает его спад), демаркетинг (снижает чрезмерный спрос), противодействующий (уменьшает спрос на нерациональные потребности). В М. Есть стратегии роста фирм. Стратегия роста крупных фирм состоит в следующем: 1)стратегия массового стандартизированного производства; 2) стратегия расширения сферы своей деятельности (диверсификация). Диверсификация - расширение номенклатуры товаров, производимых отдельными предприятиями, фирмами. Связана с использованием предприятиями накоплений не только на увеличение производства основной продукции, но и обеспечение новых видов производства, проникновение в другие отрасли и сферы хозяйствования. Во внешнеэкономической практике диверсификация затрагивает экспорт, что означает увеличение количества товаров и услуг, предназначенных для экспортирования, что создает лучшие условия для преодоления неблагоприятных последствий изменения рыночной конъюнктуры, расширяет возможности хозяйственного маневрирования.. Каждый товар имеет жизненный цикл: исследования и разработки товара, внедрение, рост, зрелость, спада. Можно продлить жизненный цикл товара - производить новые его модификации. Но можно одновременно производить несколько товаров так, чтобы их жизненные циклы пересекались в наивысших точках, что позволит сохранять высокую и устойчивую прибыль. Для разработки новых товаров используются новейшие достижения науки и техники - нововведения или инновации. Внешние причины нововведений - НТП, изменение потребности людей, насыщение рынка товарами, угроза проигрыша в конкурентной борьбе. Внутренние причины нововведений - стремление производителя увеличить сбыт товара, расширить свой рынок, уменьшить зависимость от реализации только одного товара, создать предприятие-новатор. Нововведения должны быть непрерывными и последовательными: в то время, когда одна новинка находится в производстве и массово продается, ей на смену должны уже создаваться другие. Фирмы, занимающиеся инновационными разработками, часто размещают исследовательские центры вблизи университетов, научных центров. Лидеры в использовании инноваций - Япония и США. 41. Особенности рыночных отношений в АПК АПК - с/х производство + отрасли обслуживающие с/х производство. Характеристика АПК: Земля - реформа в с/х, пай. Земельный кодекс не подписали. Нормативное законодательство (при продаже земли). Рента, ее распределение: Рента - экономическая форма реализации собственности. Существует два вида монополии на землю: 1)монополия на землю как на объект хозяйства. С этим связано образование дифференциальной ренты. 2)монополия собственности на землю (частная, г осударственная, нечастная собственность). Образование дифференциальной (разностная) ренты: Земли различаются по своему плодородию, качеству, расположению на лучшие, средние, худшие земли. Цены на с/х продукцию в отличие от промышленности определяются худшими условиями производства. Это обусловлено тем, что количество лучших и средних земель ограничено и общество вынуждено обрабатывать и худшие земли. На средних и лучших землях определяется разностный доход. Как это происходит? 1 участок земли - лучший 2 участок земли - средний 3 участок земли - худший ( издержки самые высокие) Затраты одинаковые. 1 участок - дополнительный доход 2 участок - дополнительный доход в меньшем размере Дифференциальная рента 1 различается качеством земли, получают с лучших и средних земель. Дифференциальная рента 2 образуется в результате различной производительности, добавочных вложений капитала. Три участка - одинаковые по размеру и плодородию: 3 - вспахали + удобрили + орошение 2 - вспахали + удобрили (добавочный капитал - прирост дохода) 1 - вспахали Виды ренты: Абсолютная рента - получают со всех земельных участков (обусловлена частной собственностью на землю). Монопольная рента - образуется на землях исключительного плодородия. Только на них можно производить особые продукты (особое вино, цитрусовые и т.п.) Получение монопольной ренты и ее размер зависит от покупательной способности ( от размера “кошелька”). Арендная плата, как плата за использование земли включает в себя и ренту. Арендная плата может также включать проценты на капитал, принадлежащие собственнику земли (кто сдает - выгоднее на короткий срок, кто арендует - на длительный срок). Цена земли: Она зависит от качества земли, расположения, уровня банковского %, спроса и предложения на землю). Цена земли = Рента/ Банковский % х 100 2 случая: Рента = Арендной плате Рента меньше арендной платы Цены на землю растут. Проблемы с/х производителей: 1.Дотации с/х производителей 2.Ножницы цен 3.Эквивалентность обмена с/х на промышленную продукцию (разрыв в ценах растет). 42. Понятие микроэкономики и макроэкономики. Показатели функционирования национальной экономики на макроуровне. Микроэкономический анализ рассматривается как часть экономики, исследующая: 1)обособленные экономические единицы, такие как отрасли, фирмы и домашние хозяйства; 2)отдельные рынки, конкретные цены и конкретные товары и услуги. 1.Микроэкономика изучает процессы принятия экономических решений отдельными экономическими субъектами - фирмами, потребителями и др. 2.Задачей микроэкономики является анализ взаимодействия экономических субъектов на отдельных рынках. Макро - большой ( в переводе с греческого). Раздел науки о хозяйстве как целом, о проблемах экономического роста и занятости, о возможностях и работе хозяйственного механизма, о функциях государства и экономической политики называется макроэкономикой. Макроэкономика охватывает все национальное хозяйство, позволяет выявить внутренние экономические связи, свойственные ему, как единому целому. Национальное хозяйство - совокупность всех отраслей и сфер экономики различных регионов страны, объединенных разнообразными экономическими связями. Единый народохозяйственный комплекс. Микроэкономика - взгляд на экономику снизу. Макроэкономика - взгляд на экономику сверху. Показатели функционирования национальной экономики: 1.Экономический рост экономики. 2.Производство ВНП, ВВП. 3.Производство, распределение и использование национального дохода (использование и перераспределение).