Ответы на вопросы. Экзамен по товароведению

факторы: 1) место цены среди других факторов конкурентной борьбы; 2) рациональные методы расчета цен; 3) выбор стратегии лидерства или следования фирмы в области цен; 4) выбор ценовой политики для новых товаров; 5) зависимость цен от стадий жизненного цикла товаров; 6) возможность расчета отношения «издержки / прибыль» и сравнение его с другими фирмами и др.

Кроме перечисленных факторов на ценовую политику влияют: n издержки производства; n цены конкурентов, в т. ч. конкурентов-экспортеров; n величина спроса; n транспортные издержки; n пошлины и сборы; n реклама; Выбор правильной ценовой политики и решений о назначении цен прямо сказываются на величине прибыли предприятия и возможности его развития.

Задача № 65

Определить емкость рынка по изучаемой части города на планируемый год на основе следующих данных: · денежные доходы населения этой части города на планируемый год рассчитаны в размере 335 млн. руб.; нетоварные расходы и прирост сбережений составляют 32% от общей суммы денежных доходов. · по балансу денежных доходов и расходов населения выявлено превышение доходов над расходами в сумме 1 млн. руб.; оборот по продаже товаров предприятиям, организациям и учреждениям планируется в размере 5% от емкости рынка.

Решение

1. Определим сумму нетоварных расходов и прироста сбережений (НР): НР = 335 млн. руб. х 32% : 100% = 107,2 млн. руб.

2. Покупательный фонд населения (ПФ): ПФ = ДД - НР, где ДД - денежные доходы населения; НР - нетоварные расходы и прирост сбережений. ПФ = 335 млн. руб. - 107,2 млн. руб. = 227,8 млн. руб.

3. Определим платежеспособный спрос (ПС): ПС = ПФ - ПД, где ПФ - покупательный фонд населения; ПД - превышение доходов над расходами. ПС = 227,8 млн. руб - 1 млн. руб. = 226,8 млн. руб.

4. Сумма реализации товаров организациям, учреждениям составит: (СР): СР = 226,8 млн. руб. : 95% х 5% = 11,9 млн. руб.

5. Определим емкость рынка (ЕР): ЕР = ПС + СР, где ПС - платежеспособный спрос; СР - сумма реализации товаров организациям, учреждениям. ЕР = 226,8 млн. руб. + 11,9 млн. руб. = 238,7 млн. руб.

Под емкостью внутреннего рынка понимается возможный объем реализации товаров населению и продаж организациям, учреждениям для их собственных нужд по мелкому опту.

ЛИТЕРАТУРА:

1. Борисов Е. Ф. Экономическая теория: учебное пособие. - М. 1999. 2. Лебедев О. Т., Филиппова Т. Ю. Основы маркетинга: Учебное пособие. - М.: ИД «МиМ», 1997. 3. Николаева М. А. Товароведение потребительских товаров. Теоретические основы: Учебник для ВУЗов. - М.: Издательство НОРМА, 1998. 4. Памбухчиянй В. К. Организация, технология и проектирование торговых предприятий: Учебник. - М.: ИВЦ «Маркетинг», 1998. 5. Экономика предприятия, под редакцией Волкова О. И. - М.: Инфа, 1997. 6. Экономическая теория, под редакцией Камаева В. Д. - Учебник для ВУЗов.- М.: ИМПЭ, 1998.