Сбытовая политика фирмы на примере МПК Салдинский

сбыта на МПК «Салдинский.

Система прямого сбыта предусматривает непосредственную реализацию продукции конечному потребителю.

У МПК «Салдинский» нет сети собственных торговых точек.

Какие преимущества может дать МПК «Салдинский» их наличие? Преимуществом, прежде всего, несмотря на существенные внепроизводственные издержки, обусловлены необходимостью затрачивать большое количество ресурсов на осуществление функции непосредственного доведения (продажи) товара до конечного потребителя, при этом, возлагая на себя все коммерческие риски товародвижения, является право МПК «Салдинский» на максимальный объем прибыли, какой только можно выручить от продажи производимой продукции, а также через своих представителей (продавцов торговых точек) поддерживать тесные связи с потребителями. Узнавать отзывы о продукции, дополнительные запросы потребителей к продукции.

Систему прямого сбыта осуществляем следующим способом. В г. В.Салда находятся два основных рыночных комплекса, которые визуально делят город и его покупателей на две части. Рынки являются самыми проходимыми торговыми точками города, за счет относительной удаленности от магазинов, поддержание более низкого уровня цен, широкого ассортимента товаров.

Организационный план. Руководство МПК «Салдинский» заключает договора с руководителями рынков о сотрудничестве (фактически - договора аренды), т.е. арендует торговые места для продажи своей продукции. На рынке ВСМПО (рынок №1) аренда с предоставленным холодильным прилавком, на рынке Верхнесалдинского колледжа без холодильного оборудования (т.е. необходима покупка холодильного оборудования). Договора о сотрудничествами с рынками заключаются сроком на один год.

Приобретаем холодильную установку прилавок, стоимостью 15 000 руб., обслуживание данного прилавка будет производить специалист холодильщик. Стоимость его услуг будет составлять 200 руб. ежемесячно, стоимость холодильного оборудования списываем полностью за счет прибыли, образующейся по итогам работы за месяц.

Принимаем на работу двух продавцов. Заработная плата продавцов на рыночных комплексах составляет 2,5% от объема продаж, чтобы стимулировать сбыт, устанавливаем заработную плату продавцам, поступившим на работу, 3% от объема продаж.

Изучив спрос покупателей на рынке на данную продукцию методом спроса, сравнив объемы продаж крупных торговых точек, торгующих этой продукцией, (средний объем продаж составил 45 упаковок в день.

Метод расчета:

- магазин «Юбилейный» - 50 упаковок;

- магазин «Толпар» - 40 упаковок;

- магазин «Восток» - 44 упаковки;

- магазин №1 46 упаковок;

Итого: - 180 упаковок : 4 = 45 упаковок),

кроме того ориентируясь на конкурентов (на рынке №1 и на рынке№2 реализуются пельмени г. Н.Новгород, объем реализации в среднем составляет 50 упаковок в день), принимаем за объем реализации, опираясь на изученные факты, равные 40 упаковок в день. Несмотря на то, что продукция МПК «Салдинский» пользуется большим спросом, но для снижения риска остановимся на этом объеме.

Увеличение объема реализации ведет к увеличению производственной программы, которая возрастает на 80 упаковок в день, или 2 400 упаковок в месяц. Производительность каждой лепщицы составляет 10 упаковок в день, т.е. необходимо для обеспечения производственной программы принять на работу 8 лепщиц.

Рассмотри смету затрат на месяц на увеличение производственной программы и расчеты прибылей, полученных на рынке №1 и рынке №2, за этот же отчетный период (таблица № 12).

Смета затрат на увеличение производственной программы по выпуску пельменей на месяц. Таблица № 12.

Статья Рынок №1 Рынок №2№ п.п.Наименование статьи1.Сырье29 880 руб.29 880 руб.2.Упаковка1 440 руб.1 440 руб.3.Заработная плата7 200 руб.7 200 руб.4.Аренда2 640 руб.2 640 руб.5.Итого затрат по производству (ст.1 + ст.2 + ст.3 + ст.4)41 160 руб.41 160 руб. Данные таблицы считаем следующим образом:

- затраты на сырье равны:

1 200 х 24 90 = 29 880 (руб.)

- затраты на упаковку составляют:

1 200 х 1,2 = 1 440 (руб.)

- заработная плата лепщиц:

4 х 1 800 = 7 200 (руб.)

- аренда рассчитывается по отпускной цене оптовикам:

1 200 х 44 + 5% = 2 640 (руб.)

Смета затрат по организации прямого сбыта на месяц. Таблица № 13.

Статья Рынок №1 Рынок №2№ п.п.Наименование статьи затрат1.Аренда торгового места1 500 руб.1 350 руб.2.Обслуживание холодильных установок-200 руб.3.Заработная плата продавца1 908 руб.1 908 руб.4.Единый налог (приложение 1,2_420 руб.420 руб.5.Транспортные расходы на доставку450 руб.450 руб.6.Итого расходов по организации прямого сбыта (ст.1 + ст.2 + ст.3 + ст.4 + ст.5)4 278 руб.4 328 руб.

Показатели рассчитывали следующим образом:

- аренда торгового места:

рынок №1 30 (дней) х 50,00 (руб.) = 1 500 (руб.)

рынок №2 30 (дней) х 45,00 (руб.) = 1 350 (руб.)

- заработная плата продавцов:

(1 200 х 53,00 х 3%) / 100% = 1 908 (руб.)

- транспортные расходы по доставке:

30 (дней) х 15 (руб.) = 450 (руб.) где 15 руб. сумма разовой доставки (рассчитана исходя из расстояния и цены бензина).

Показатели хозяйственной деятельности по производству пельменей. Таблица № 14.

Статья Рынок №1 Рынок №2№ п.п.Наименование статьи затрат1.Выручка от объема продаж52 800,0 руб.52 800,0 руб.2.Себестоимость продукции41 160,0 руб.41 160,0 руб.3.Подоходный налог1 513,2 руб.1 513,2 руб.4.Отчисления на социальные нужды3 620,0 руб.3 620,0 руб.5.Чистая прибыль6 506,8 руб.6 506,8 руб.

Если учесть, что данные по рынку №1 и рынку №2 равны, то:

- выручка от объема реализации равна:

1 200 х 44,00 = 52 800 (руб.)

- подоходный налог рассчитывается:

(52 800 41 160) х 13% / 100% = 1 513,2 (руб.)

Отчисления на социальные нужды состоят из следующих показателей и составляют в общей сумме 31,1% равный 3 620 (руб): - пенсионный фонд:

(52 800 41 160) х 26% / 100% = 3 026,4 (руб.)

- фонд медицинского страхования:

(52 800 41 160) х 3,6% / 100% = 419,04 (руб.)

- фонд занятости:

(52 800 41 160) х 1,5% / 100% = 174,6 (руб.)

Чистая прибыль равна:

52 800 41 160 1 513,2 3 620 = 6 506,8 (руб.)

Показатели хозяйственной деятельности по работе торговых точек. Таблица № 15.

Статья Рынок №1 Рынок №2№ п.п.Наименование статьи затрат1.Торговая наценка10 800 руб.10 800 руб.2.Итого расходов4 278 руб.4 328 руб.3.Чистая прибыль6 522 руб.6 472 руб. Данные в таблицу занесены на основании следующих расходов:

- торговая наценка равна:

(53,00 44,00) х 1 200 = 10 800 (руб.)

- чистая прибыль равна:

для рынка№1: 10 800 4 278 = 6 522 (руб.) для рынка№2: 10 800 4 328 = 6 472 (руб.)