Менеджмент и маркетинг в Apple Corp.

объём продаж Apple достигает отметки $ 5,5 млрд.

Apple выпускает ОС 7 - наиболее продвинутую для своего времени операционную систему Маков. Одновременно с этим пользователи Маков получают отныне возможность свободно проигрывать на своих компьютерах видео клипы, пользуясь небольшим системным расширением QuickTime. Apple также объявляет о 10% сокращении рабочих мест с целью обеспечения дальнейшего снижения стоимости своей продукции.

Apple вместе с IBM и Motorola объявляет о своих планах создания принципиально нового компьютера на базе RISC процессора PowerPC. В это же время на рынок поступают сразу 6 новых моделей Маков -Classic II, две Quadras и три PowerBooks.

За один год более 4 миллионов пользователей Маков стали обладателями MacOS 7.

Apple выпускает серию специализированных домашних компьютеров Apple Performa. ' Apple объявляет, что уже продано 10 миллионов Маков. Одновременно с этим на рынок поступает беспрецедентное количество новых моделей Маков - LCIII, Centris 610, Centris 650, Quadra 800, PowerBook 165с.

Apple демонстрирует прототип МакОС 7, работающей на новом процессоре PowerPC 601, работающем с тактовой частотой 80 МГц. Майкл Спиндлер занимает пост исполнительного директора компаний Apple, а Джон Скалли становится председателем ее совета директоров.

Майкл Спиндлер объявляет об увольнении 2500 рабочих и крупномасштабной реструктуризации компании с целью повышения ее прибыльности.

На рынке появляется еще одна техническая новинка Apple -- Message Pad, работающий под управлением операционной системы Newton, обеспечивающей распознавание рукописного текста в реальном режиме времени.

В отставку уходит Джон Скалли.

Производство персональных компьютеров линии Apple II прекращается. За 17 лет продано более 5 миллионов этих компьютеров.

Apple запускает массовое производство первых персональных компьютеров линии PowerMac (6100/60, 7100/66, 8100/80) на базе процессоров семейства PowerPC. Анализ финансовых результатов деятельности Apple показывает огромный спрос на новые компьютеры. Однако компания оказывается неспособной удовлетворить этот спрос и заработать на этом деньги. Кроме того, появляются признаки неспособности фирмы работать в уеловиях постоянного снижения цен в компьютерной индустрии. Появляется новая версия операционной системы - МакОС 7.5, имеющая целый ряд новых особенностей. Выпущена последняя модель Мака на базе процессоров серии Motorola б8ххх - Performa 630. Эта модель была признана самой популярной в этом году в Великобритании. Apple объявляет о своей готовности продавать лицензии на свой дизайн и операционную систему другим компаниям, чтобы дать им возможность производить Мак-совместимые компьютеры. Apple вместе с IBM и Motorola объявляет о своих планах создания PowerPC-платформы, которая должна стать базой для новых недорогих компьютеров, собираемых из стандартных модулей. Компания Power Computing становится первой компанией, которой фирма Apple продала свою лицензию. Apple объявляет о том, что уже продан 1 млн. PowerMac. Компания DayStar, вторая компания, которой Apple продала лицензию, объявляет о своих планах выпуска компьютеров на базе нескольких параллельно работающих процессоров. Apple выпускает самый быстрый в мире персональный компьютер - PowerMac 9500/120. Резкий скачок в производительности открывает персональным компьютерам новый рынок видео производство. PowerPC процессоры начинают устанавливаться на компьютеры линии Performa (5200 и 6200). Apple выпускает первый ноутбук на базе процессора PowerPC PowerBook 5300. Однако его репутация была слегка "подмочена" недостатками, связанными с незначи- тельным сроком работы батареи и подозрением на их возможное самопроизвольное воспламенение. В продажу начинают поступать PowerPC 7500 и 8500. Apple демонстрирует операционную систему МакОС, являющуюся родной для платформы PowerPC. Одновременно с этим Apple объявляет об огромных финансовых потерях - $ 740 млн. за три последних месяца в результате резкого сокращения цен на компьютеры и очень плохого прогнозирования продаж. Предполагается, что работу могут потерять 1300 работников компании. Однако спрос на компьютеры Apple oстаётся как никогда высоким. Майклу Спиндлеру приходится уйти в отставку после массированной критики неопределенной позиции Apple. Его место занимает Гил Амелио, после чего компанию покидает Маркула. Motorola приобретает у Apple лицензию на операционную систему Мак ОС с правом перепродажи ее третьим компаниям. IBM приобретает у Motorola лицензию на Мак ОС. Apple объявляет о своем намерении купить компанию Стива Джобса NeXT с тем, чтобы использовать ее программные разработки для создания новой операционной системы для будущих поколений своих компьютеров. Стив Джобс готов продать компанию. В продажу поступает новая модель ноутбуков PowerBook 3400 с тактовой частотой процессора до 240 МГц, что намного превышает производительность даже большинства настольных ПК и производит настоящий фурор в компьютерном мире.

Apple объявляет о своих планах создания принципиально новой операционной системы под кодовым названием Rhapsody. Неожиданно вялые продажи компьютеров линии Performa в США приводят к новым финансовым потерям Apple в $120 млн. В то же время за три месяца объёмы продаж Apple в Европе возросли на 50%.

В продажу поступает новая версия операционной системы Маc ОS 8, которая является первым шагом по пути реализации Apple своих планов в создании Rhapsody. Apple выделяет в самостоятельную дочернюю компанию свое подразделение Newton System Group, занимавшееся проблемой карманных компьютеров.

Не справившись с проблемой финансового кризиса, Гил Амелио уходит в отставку, и временным исполнительным директором Apple становится Стив Джобс, всего год назад продавший Apple свою компанию NeXT.

В продажу поступает целая серия персональных компьютеров на новом типе процессора линии G3. Пройден 300 МГц рубеж быстродействия. Microsoft и Apple подписывают договор о сотрудничестве, Microsoft приобретает акции Apple на 150 млн. долл. Apple объявила о получении дохода в I квартале 1998 г. Компания заработала 1,6 млрд. долл., продала 635 тыс. ПК. Прибыль составила 47 млн. долл. Apple проводит чистку среди своих торговых партнеров. Главный - CompUSA (крупный американский розничный продавец) остался единственным.Apple прекращает разработку карманных компьютеров Newton.

В продажу поступает новый интегрированный пакет Microsoft Office 98. Apple оснащает Power Macintosh G3 модемами, снижает цены и увеличивает производительность сетевой подсистемы Power Macintosh G3. Apple объявляет о выпуске 300-МГц систем и разработке 400-МГц ПК. Apple сообщает о получении дохода в 55 млн. долл. Microsoft выпускает Office 98 для Macintosh. Apple выпускает iMac и PowerBook G3.

Apple рекламирует еще не существующий iMac.

iMac поступил в продажу. Apple объявляет о прибыли в 101 млн. долл. 450