Сущность менеджмента

Head@Sholders в передаче Сельский час. Также имеет значение телевизионный канал, на котором помещают ролик: например, первый канал принимается почти на всей территории ex-USSR, что обеспечивает огромную аудиторию, а 3 канал, например, обеспечивает лишь 32 миллиона зрителей. С точки зрения эффективности рекламы выгодно запускать различные рекламные ролики для рекламы одного и того же товара - разумеется, при наличии достаточного количества денег - но с каким-либо объединяющим звеном, чтобы телезритель мог узнать конкретную фирму, а в противном случае рекламные ролики быстро приедаются. Таким образом, телевизионную рекламу следует признать эффективным средством, разумеется, при достаточном финансировании. Например, по данным опросов общественного мнения, в некоторых передачах наиболее выгодно помещать рекламу:

Название передачиПроцент смотрящихКомментарииНовости80%Наиболее стабильное вложение средств, реклама для всехТелесериалы класса Санта-Барбара60%Реклама для домохозяек и пенсионеровСпортивные программы40%В основном мужская аудиторияМузыкальные программы25%Молодежная аудитория

Важно помнить, что большая часть передач, которые мы смотрим по телевидению, живет в основном на рекламу. Так что не стоит ругать их ведущих. Реклама в газетах По величине этот рынок второй после рынка телевизионной рекламы по объему продаж. Люди, просматривая газеты, как правило обращают внимание на рекламные объявления. Однако не всякое объявление здесь выступает как притягательное. В газетах, как правило, публикуются рекламные объявления многих рекламодателей. Выигрывает тот, кто готовит свое объявление с учетом закономерностей восприятия человеком печатной информации.

Рекламу в периодической прессе следует разделять на 3 вида: 3 реклама в обычной газете, преимущественно информационной. Покупатель газеты платит за информацию, содержащуюся в газете, и рекламу он считает неприятным, но необходимым дополнением к информации. Так что перебарщивать здесь с рекламой не следует. 3 реклама в специально предназначенной для рекламы газете. Если покупатель купил эту газету, значит он сознательно хочет почитать рекламу, поэтому никаких ограничений на количество рекламы нет. 3 реклама в бесплатной газете типа Экстра-М. Это самый оптимальный вариант и для рекламодателей, и для покупателей.

Очень хорошо работает реклама, закамуфлированная в якобы информационной статье. Читатель читает ее, как информационную, не подозревая, что она что-то рекламирует. Правда, здесь необходима личная договоренность с журналистом. Список наиболее популярных газет с комментариями:

Название газетыКоличество читателейКомментарииМосковский комсомолец15 млн.Газета распространена в основном в Москве, где является самой популярнойАргументы и факты40 млн.В целом по России самая популярная газетаИзвестия15 млн.Газета для солидных клиентов, ее читают коммерсанты и руководители предприятийСпид-Инфо25 млн.Самая популярная газета всех возрастовЭкстра-М10 млн.Бесплатная рекламная газета. Идеальна для рекламы в пределах Москвы Более эффективно помещать рекламу не на отдельных рекламных листах, а среди интересных статей, или в программу телевидения, которая, как всегда, всем интересна.

Реклама по радио Эта реклама сравнительно недорогая, и даже частные лица могут себе ее позволить (вспомните, например, частные объявления по радио). Правда, в ее эффективности можно посомневаться, так как радио слушают немногие. Исключение здесь составляют музыкальные программы, которые слушают и в дороге, и в поле, и на работе. Впрочем, реклама по радио намного более эффективна за пределами Москвы и больших городов. Например, в деревне или в маленьком городке радио - это единственная отрада для населения, так как там телевизионное вещание развито слабо, правда, там не очень хорошо развит товарный рынок, так что реклама молоэффективна.

Реклама в журнале Как известно журналы бывают литературными, общеполитическими и специальными. Во всех случаях журнальная реклама успешно действует на свой контингент читателей. В связи с этим рекламодатель, прежде чем помещать в журнале рекламу, должен оценить контингент читателей. В ином случае усилия и средства могут быть истрачены впустую.

У каждого средства рекламы есть свои силы и слабости

Факторы, воздействующие на тарифы Преимущества Недостатки ГазетыСкидки за объем и частоту публикаций. Число цветов, место расположения, тираж.Почти все читают газеты. Высокая избирательность, т.к. разные газеты читаются различными соц.-эконом. и географ. группами. Возможность оперативных и частых публикаций.Короткая жизнь. Ограниченные возможности печати. ЖурналыСтоимость печати. Тип аудитории. Скидки за объемы. Размер объявления. Место расположения. Число цветов. Тираж.Высокая избирательность, хорошее качество воспроизведения. Долгая жизнь. Престижность. Читается не спеша.Большие финансовые затраты. Долгий процесс появления в печати. РадиоВремя эфира. Размер аудитории. Продолжительность объявления скидки за размер и частоту.Высокая мобильность. Дешевизна. Оперативно можно вносить корректировки. Высокая избирательностьМало станций, действуюших на всю страну. Короткая жизнь. Потеряло престиж. ТелевидениеВремя эфира. Продолжительность ролика. Размер аудитории. Скидки за размеры и частоту показа.Выход на большую аудиторию. Низкие издержки на одного зрителя. Высокий престиж. Геогр. и соц.-эконом. селективность.Высокие финансовые затраты. Короткая жизнь. Размер аудитории не гарантирован. Возможность купить самое популярное время ограничена.

ЭТИЧНОСТЬ РЕКЛАМЫ 1. В рекламных объявлениях никогда не следует представлять уместными и желательными любые действия, считающиеся неприемлимыми с точки зрения общественных, правовых, моральных, институциональных или семейных ценностей. Следует избегать социального стереотипирования, пренебрежительного или уничижительного в отношении какой бы то ни было группы. 2. В рекламных объявлениях не следует выражать пренебрежение в отношении родителей или родительских суждений, а также представлять в неблагоприятном свете прочие общепризнанные источники наставления детей. 3. В рекламных объявлениях никогда не следует представлять нежелательные жизненные привычки. Реклама должна внушать уважение к окружающим и к миру, в котором живет человек. Следует поощрять благовоспитанность и хорошие манеры. 4. Рекламные объявления должны поощрять добропорядочное пользование языком, что не исключает его неформальное использование. 5. В рекламных объявлениях следует избегать утверждений, что благодаря обладанию товаром человек будет охотнее восприниматься ему подобными, а при отсутствии товара менее охотно. 6. В рекламных объявлениях следует избегать подтекста, будто родитель или взрослый, покупающий ребенку определенный товар или определенную услугу, лучше и щедрее тех, кто этого не делает. 7. В рекламных объявлениях не должно быть лживых намеков на то, будто покупка товара и пользование им придадут его