Новые методы конкурентной борьбы на мировом рынке

и т.д.) к ценовым, поскольку и те и другие в сумме определяют стоимость продукта для потребителя. Неценовые формы широко применяются в условиях зрелого и насыщенного рынка, а также на рынках с низкой эластичностью спроса по цене. Ценовая конкуренция (т.е. конкуренция путем снижения цен) интенсивно применяется в период становления и быстрого развития рынка, когда еще остро стоит вопрос о его разделе между производителями. Такое положение в настоящее время наиболее характерно для многих рынков высокотехнологичной продукции. Новым важным аспектом политики цен применительно к ТНК является проблема так называемых трансфертных цен, т.е. цен, по которым продукция передается внутри межстрановой филиальной сети крупных компаний. Значимость этой тематики определяется хотя бы тем, что примерно 1/3 мировой торговли осуществляется в форме подобных передач. Особо важна роль трансфертных цен на мировом технологическом рынке, в который включается купля-продажа научно-технических, организационно-управленческих и других знании и услуг в нематериальной форме (в отличие от материальной передачи технологии в виде продаж оборудования). Роль ТНК на этом рынке превалирует. Достаточно сказать, что доля ТНК в общих доходах от передачи нематериальной технологии превышает 80%. Тем более что технологическая торговля между индустриально развитыми странами в огромной доле (от 50 до 90% по различным видам технологических трансфертов) представляет собой все тот же внутрифирменный обмен в рамках ТНК. 4.2 Ценность внутрифирменного обмена Усиление взаимного обмена технологией между развитыми странами, ставшее ведущей тенденцией на мировом рынке, дает повод западным исследователям говорить о начинающейся "битве технологий", о новой эпохе в международных экономических отношениях вследствие намечающегося вытеснения "экспорта товаров экспортом нематериальной продукции и услуг, в основном технологии". В современной западной литературе происходит довольно резкое размежевание ученых в связи с данной проблемой. Одни считают, что при существующей системе подавляющая часть научно-технической информации сосредоточилась в ТНК, которые, используя систему патентной защиты, стремятся удержать свою монополию на нововведения и сдерживают их распространение, ограничивают их применение своей многофилиальной мировой сетью, развивающимся странам передают не самую передовую технологию, мешают проявлению предпринимательского духа в этих странах и способствуют "технологическому неоколониализму". Другие авторы доказывают, напротив, что благодаря созданной системе определенной защиты и гарантий стимулируется инновационная деятельность и ТНК способствуют распространению своей технологии в мире, приспосабливая ее к различным условиям отдельных стран, к имеющимся там техническим средствам, к уровню и квалификации местных кадров, причем адаптация технологии к местной специфике только и под силу этим корпорациям. Преобладание в мировой торговле технологией внутрифирменного обмена ставит закономерный вопрос: почему и в каких случаях передача технологии по этому каналу оказывается более выгодной для ТНК и в каких случаях предпочтение отдается контрактным отношениям межфирменного характера. Ответ на этот вопрос формируется в рамках новой теории "интернализации", или "теории внутрифирменного рынка". Понятие интернализации, или создания рынка внутри фирмы, включает в себя, как правило, следующие два значения: а) интернализации рынка, или замена контрактных отношений внешнего рынка административным координированием решений внутри фирмы внутренним рынком; б) интернализации экстерналии, или создание рынка для такого товара, который до этого находился вне системы рыночных оценок, нс имея своей цены совсем или имея очень "несовершенную" цену, хотя и участвовал в процессе производства и потребления. Теперь же он получает цену, но только на уровне внутреннего, а не внешнего рынка, и цены на этот товар являются внутренними, "трансфертными". К подобным товарам относят и технологию. Стремясь к максимальной глобальной прибыли от использования своего монопольного технологического преимущества, фирма стоит перед выбором из трех способов проникновения на внешний рынок: 1) путем экспорта своей продукции, в которой материализуется технологическое преимущество и которая поэтому более конкурентоспособна; 2) путем организации заграничного производства в филиалах, успешно конкурирующих с местными производителями благодаря получаемой от родительской компании более передовой технологии; 3) путем лицензирования, т. е. предоставления права использования их технологии местным компаниям за определенное вознаграждение. Поскольку в первом случае передачи технологии в чистом виде не происходит, обратимся к двум другим. Очевидно, что с точки зрения чисто экономических интересов фирмы наиболее выгодным и эффективным является тот способ, при котором суммарные издержки наименьшие, а выгода наибольшая. В случае продажи технологии за рамки ТНК возникают дополнительные так называемые трансакционные издержки. Сюда входят издержки проникновения, т. е. затрата на изучение рынка технологий, и специфические издержки, включающие затраты по ведению торговых переговоров и заключению соглашений, а также издержки, связанные с возможностью после передачи технологии утечки относящейся к ней информации к третьим лицам. Но особо значимый характер носят издержки, вызванные риском смены собственников при передаче технологии и других товаров из одних руку в другие и возможностью тех или иных ошибок и даже обманов в этом процессе, что наиболее важно для специфических и уникальных товаров, к которым в наибольшей степени относится технология и где всегда существует опасность (особенно для продавца) недооценить реальные будущие преимущества продаваемой технологии. Проблема трансакционных издержек отпадает на внутрифирменном рынке, так как нет необходимости устанавливать истинную цену передачи технологии - она остается внутри фирмы, нет смены владельцев, нет риска ошибочного составления контракта, как нет необходимости в длительных переговорах, а также стимулов к взаимному обману. Поэтому те цены внутреннего рынка, по которым осуществляется передача технологии филиалам, теоретически будут ниже лицензионных вознаграждений. Вообще-то трансфертные цены на любые объекты внутрифирменного обмена - лишь одна из составляющих глобальной прибыли ТНК. Но доказательство манипулирования ими для увеличения прибыли - чрезвычайно трудная задача как в теоретическом, так и в эмпирическом плане. Основная трудность заключается здесь в определении экономически обоснованной, "рыночной" цены товара, у которого нет рынка. Единственный рынок для таких товаров - внутрифирменный, но тогда и цены этого внутреннего рынка являются их единственными ценами. Зато очевидно использование трансфертных цен с другой целью, не менее важной для ТНК, - перераспределения прибыли между фирмой и государством. За счет трансфертных цен ТНК увеличивают ту часть прибыли, которая остается у них, и уменьшают ее налоговую