Реклама лекарственных препаратов

"Фарммединфо"). Им при участии Фармакопейной конвенции США на базе территориальных центров информации о лекарственных средствах создается Всероссийская информационная сеть по лекарственным средствам (ВИСЛС). Она должна обеспечить доступность информации, исключить дублирование, предусмотреть возможность обмена информацией, особенно в области фармакотерапии и побочных действий лекарственных средств между центрами. Центры функционируют в Рязани, Новгороде и в Пскове, создаются в Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Томске, во Владивостоке. С развитием фармацевтического рынка изменилась структура товарной массы аптечной сети и в нашей республике. Выросла доля лекарств безрецептурного отпуска, расширился и изменился ассортимент средств гигиены, предметов ухода за больными. На прилавках аптек появилась косметика и биологически активные добавки, предметы парафармацевтики. Если в условиях централизованного снабжения в республику на внедрение поступало порядка 100 наименований новых лекарственных препаратов в год, то теперь на фармацевтический рынок ежегодно завозится до 300 наименований, в их числе и препараты дженереки с различной терапевтической эквивалентностью и соотношением стоимость/эффективность. В сложившейся децентрализованной системе лекарственного обеспечения, в условиях недофинансирования бюджета здравоохранения всех уровней, стихийно формирующегося фармацевтического рынка встал вопрос рационального использования лекарственных средств. Это возможно только при условии оперативного информирования всех звеньев лекарственного обеспечения. II. Выводы: 1. Реклама лекарственных препаратов строго специфична и необходима. 2. Она должна быть максимально эффективной при минимальных затратах. 3. Рекламной деятельностью лекарственных средств должны заниматься только специалисты. 4. Необходимо принятие одного специального закона о рекламе медицинских услуг, медицинских изделий и лекарственных средств. Список литературы:

1. "Фармацевтический рынок: его особенности, проблемы и перспективы" Д.В. Рейхарт, В.А. Сухинина, Ю.В. Шиленко. Издательсвто "Славянский диалог", 1995г. 2. "Маркетинг в фармации" Приложение к журналу "Здравоохранение" О.А. Васнецова. 3. "Российская газета" от 25 июля 1995 г. 4. "Медицинские новости" №5(48) 1998г. 5. Федеральный закон от 22 июня 1998г. №86-ФЗ "О лекарственных средствах". 6. Закон ЧР от 15 июня 1998г №14 "О лекарственном обеспечении граждан в Чувашской Республике". 7. Федеральный закон от 18 июля 1995 №108-ФЗ "О рекламе". 8. Федеральный закон от 8 января 1998г №3-ФЗ "О наркотических средствах и психотропных веществах". 9. Журнал "Фармация" - №2 1998г. (стр. 11) "Организационно-методические подходы к сознанию и развитию территориальных центров информации о лекарственных средствах"; - №2 1999г. (стр. 9) "Особенности развития рынка лекарственных средств в России"; - №3 1999г. (стр. 31) "Нормативно-правовой статус фармацевтических организаций и роль провизора в современных условиях". 10. "Фармацевтический вестник" газета №23(139) август 1999г. ФВ-рейтинг "Реклама фармацевтической продукции в первом полугодии 1999г.".