Реклама лекарственных препаратов

Министерство здравоохранения Российской Федерации

Самарский Государственный медицинский университет

Кафедра последовательного обучения фармацевтических работников

РЕФЕРАТ

тема: Реклама лекарственных препаратов

Исполнитель: Сотнева Татьяна Кузьминична фармацевт РГУП “Аптека №97”

План:

Введение. Основная часть: 1. Реклама лекарственных средств, общая характеристика. 2. Система управления рекламой лекарственных средств: - расходы; - исследования; - субъекты; - основная задача; - методы контроля эффективности. 3. Реклама лекарственных средств за рубежом. 4. Российские особенности. Выводы.Введение Фармацевтический маркетинг вид человеческой деятельности, направленной на изучение нужд конкретного человека в фармацевтической помощи и удовлетворение его потребностей посредством обмена. Рынок лекарственных средств это комплекс различных организаций, взаимодействующих между собой с целью получения прибыли от продажи потребителю специфического товара лекарственного средства. Он характеризуется такими параметрами как емкость, структура, ценовая доступность, наличием законодательной базы, регулирующей взаимодействие участников рынка. Определяющим спрос являются заболеваемость, медико-демографические, социально-экономические и климатические факторы. Цель фармацевтического маркетинга оптимизация рынка фармацевтической помощи, под которой понимается анализ связи между нуждой, потребностью, спросом и предложением, а также учет влияний всех внутренних факторов системы лекарственного обеспечения. Продуктом в фармацевтическом маркетинге являются лекарственные средства в различных лекарственных формах, медицинские инструменты, перевязочные материалы, и др., использование которых зависит от заболевания больного и от квалификации врача, формирующего спрос. I. Основная часть Реклама в фармацевтическом маркетинге деятельность по распространению информации о лекарственных средствах и изделиях медицинского назначения. Цель рекламы и информации о фармацевтической продукции не отличается от рекламы любого другого продукта добиться того, чтобы человек приобрел рекламируемый продукт. Но она обладает некоторыми особенностями, это объясняется спецификой объектов, связанных с медициной и здоровьем, что заставляет рассматривать влияние рекламы на людей не только с точки зрения коммерции, но и через призму общественной и личной безопасности граждан. Основное отличие состоит в ограничениях размещения фармацевтической рекламы в соответствующих печатных изданиях, а также в наличии регламентирующих правительственных документов на международном и государственном уровне. Реклама товаров фармацевтического рынка ограничена. Этические нормы фармацевтического рынка запрещают прямую связь производителя и пациента. Большинство рекламных средств, таких как, телевидение, радио, местные газеты не используются для продвижения препаратов, отпускаемых по рецепту врача. В ряде стран есть правовые ограничения на рекламу всех видов лекарственных средств. Мировая практика уже выработала правовые нормы, обеспечивающие защиту пациента от рекламной деятельности компаний-производителей и посредников лекарственных средств. Важнейшей составляющей системы внешнего контроля рекламной деятельности в этих странах является государственное регулирование, осуществляемое посредством создания широкой законодательной базы и формирования, осуществляющих контроль. Основными направлениями государственного регулирования рекламы являются: - реклама товаров, представляющих потенциальную опасность; - использование необоснованных утверждений; - охрана авторских прав на рекламные идеи, решения; - правовая защита товарных знаков; - реклама, вводящая в заблуждение; - сравнительная реклама; - реклама, направленная на детей… В Российской Федерации в настоящее время нет специального закона, регулирующего правовые отношения в области рекламной деятельности в сферах медицинских услуг, обращения медицинских изделий и лекарственных средств. Регулирование этих отношений осуществляется: - Федеральным законом "О лекарственных средствах" №86-ФЗ от 22.06.98 - Федеральным законом "О рекламе" №108-ФЗ от 18.07.95 - Федеральным законом "О наркотических средствах и психотропных веществах" №3-ФЗ от 08.01.98г.; - Основами законодательства Российской Федерации об охране здоровья граждан (Ведомости Съезда народных депутатов и Верховного Совета РФ, 1993г. №33 стр.1318); - Кодексом медицинской профессиональной этики национального Общества Врачей и Национального Совета Общества; - Федеральным законом "О товарных знаках"; - Федеральным законом "О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках" от 22.03.91г. На территории нашей республики действует закон №14 от 15.06.98г. "О лекарственном обеспечении граждан в Чувашской Республике". Федеральный закон "О рекламе" принят Государственной Думой 14 июня 1995г. Он регулирует отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы на рынках товаров и услуг. Цель этого закона защита от недобросовестной конкуренции в области рекламы, способной ввести потребителей рекламы в заблуждение или нанести вред здоровью граждан. В законе даны основные понятия: Реклама, распространяемая в любой форме, с помощью любых средств, информация о физическом и юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к физическому и юридическому лицу, товарам, идеям, и начинаниям и способствовать реализации товаров и т.д. Ненадежная реклама недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная, в которой допущены нарушения требований к ее содержанию, времени, месту и способу распространения, установленных законодательством РФ. Контрреклама опровержение ненадлежащей рекламы, распространяемое в целях ликвидации вызванных ею последствий. Рекламодатель юридическое или физическое лицо, являющиеся источником рекламной информации для производства, размещения, последующего распространения рекламы. Рекламопроизводитель юридическое или физическое лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме. Рекламораспространитель юридическое или физическое лицо, осуществляющее размещение или распространение рекламной информации путем предоставления и использования имущества, в том числе технических средств радиовещания, телевидения, каналов связи, эфирного времени. В статье 16(п. 2) дана характеристика особенностей рекламы медицинских товаров. Реклама медикаментов, ИМН, медтехники при отсутствии разрешения на их производство и реализацию, а также реклама методов лечения, профилактики, диагностики, реабилитации при отсутствии разрешения на оказание таких услуг, выдаваемого федеральным органом исполнительной власти в области здравоохранения, не допускается, в том числе, и в случаях получения патентов на изобретения в указанной области. Реклама