Рекламная деятельность в системе маркетинга

продвижения товара. Реклама вырастает из плана маркетинга, план рекламы создаётся почти так же, как план маркетинга. Он включает разделы анализа рекламных целей и стратегии. Цели рекламы можно выразить как перемещение потенциальных покупателей с одного уровня рекламной пирамиды на другой (осведомленность, понимание, убеждённость, желание, действие). Они могут быть также выражены как создание потребности в конкретной марке, желания отправить купон или как изменения отношения к товару. Рекламная (или творческая) стратегия определяется способом использования рекламодателем творческого комплекса. Творческий комплекс включает: 1) целевую аудиторию; 2) концепцию продукта; 3) средства распространения информации; 4) рекламное сообщение. Целевая аудитория представляет конкретную группу людей, которым адресуется реклама. Она может совпадать или не совпадать с целевым рынком. Концепция продукта представляет собой совокупность свойств товаров, представляемых покупателям. Средства распространения информации это способ передачи рекламного сообщения. Рекламное сообщение это то, что компания планирует сказать в своих объявлениях, и то как она планирует об этом сказать. К основным средствам распространения рекламы относятся: объявления в прессе, в газетах, либо журналах, по радио, телевидению или рекламные щиты. Каждое из средств массовой информации имеют свойственные только ему возможности и характеристики в отношении определённых общественных групп. Рекламодатель и агентство должны планировать, какое средство массовой информации нужно использовать для привлечения покупателей, намеченных в качестве объекта рекламы. После этого задачей лица планирующего работу со средствами массовой информации является выбор из имеющихся средств массовой информации таких радиостанций, телепрограмм, газет и так далее, которые могли бы достичь желаемого результата наиболее эффективным способом. При выборе каналов распространения рекламных посланий используются следующие критерии: Ш охват, Ш доступность, Ш стоимость, Ш управляемость, Ш авторитетность, Ш сервисность.

Литература:

1. Авер, Бернс “Современная реклама” М.: издательство “Довгань”, 1995 г. 957с. 2. И.Я. Рожков “Международное рекламное дело” М.: “Банки и биржи”, 1994г. 330с. 3. Филип Котлер “Основы маркетинга” М.: издательство “ИмаКросс Плюс”, 1995г. 702с. 4. А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов “Маркетинг” М.: “Банки и биржи”, 1995г. 558с. 5. Эванс, Джоэль Р. “Маркетинг” М.: “Экономика”, 1993г. 335с. 6. Л.Н. Хромов “Рекламная деятельность: искусство, теория, практика” Петразаводск: “Фониум”, 1994г. 308с.