Задачи маркетинга

организационно-технических мероприятий и реконструкции производства. Важнейшие финансовые показатели, характеризующие производственно-хозяйственную деятельность общества, приведены в табл. 3.4. Таблица 3.4 Важнейшие финансовые показатели ОАО «Саранский завод «Резинотехника» за 1998-1999 г.г. Показатели1999г.1998 г.Экономия (-), перерасход (+)Тыс. руб.На 1 руб. объема продаж, коп.Тыс.руб.На 1 руб. объема продаж, коп.Реализация (объем продаж)694971,0-492460,0--Себестоимость560011,080,6385050,078,2+166113Оплата труда43303,06,236580,07,4-8333Отчисления на социальные нужды15303,02,213737,02,8-4087Амортизация14309,02.115358,03,1-7374Доходы до налогообложения62045,08,941735,08,5-3181Налоги42422,06,129113,05,9-Процент налоговых отчислений от доходов68,4- 69,8- - Объем продаж в 1999 г. составил 694971 тыс. руб. и увеличился по сравнению с 1998 годом на 202511 тыс. руб., вследствие чего произошло увеличение дохода на 48.7%. рост дохода обеспечен за счет повышения производительности труда и сокращения доли затрат по оплате труда и затрат на социальные нужды в общем объеме продаж. Экономия составила 12420 тыс. руб., амортизационных отчислений сэкономлено на 7374 тыс. руб., в то же время себестоимость реализованной продукции возросла на 16613 тыс. руб. за счет удорожания материальных ресурсов. Следует отметить, что налоги составляют около 70% всего дохода. Как показывают исследования современных экономистов, для обеспечения расширенного воспроизводства при финансировании инвестиционной деятельности предприятия только рыночными источниками, необходимо соблюдение условия, чтобы совокупная налоговая ставка не превышала 20%, при превышении этой ставки на 5% предприятие фактически способно осуществлять лишь простое воспроизводство. Чрезмерный уровень налоговых платежей не позволяет предприятию нормально работать и развиваться. В связи с этим общество находится в крайне напряженном финансовом положении. Предприятие не в состоянии своевременно рассчитываться с бюджетом. Финансовое состояние предприятия за период с 1997 г. по 1999 г. может быть проанализировано по данным, представленным в табл. 2.5. Таблица 3.5 Показатели динамики финансового состояния ОАО «Саранский завод «Резинотехника» тыс. руб. Показатели1997г.1998г.1999г.Реализация товарной продукции405431,0492460,0694971,0Прибыль от реализации товарной продукции304,6027425,040167,0Прибыль от прочей реализации25,0857,0161,0Доходы от внереализационной деятельности17,0146,0523.0Себестоимость товарной продукции327901,0407470,0580535,0Балансовая прибыль24107,019899,025448,0Рентабельность (%)16,6825,4728,9Чистая прибыль24052,019338,024048.0 Анализ важнейших финансовых показателей, представленных в табл. 3.5., показывает, что в 1999 г. по сравнению с 1997 г. и 1998 г. прибыль от реализации возросла, а прибыль от прочей реализации резко снизилась. Доходы от внереализационной деятельности значительно увеличились. Это вызвано тем, что доходы, в основном, образовались за счёт курсовой разницы, которая составила 453 тыс. руб. за отчётный период. Себестоимость каждый год росла, так как в 1998 г. по сравнению с предыдущим годом затраты на 1 рубль товарной продукции увеличились на 2% или на 1,84 коп. Определяющим фактором роста значения этого показателя стало сохранение в течение 1999 г. уровня цен на резинотехнические изделия практически на прежнем уровне при том, что цены на материальные ресурсы возросли в среднем на 20-30%, а на некоторые виды сырья рост цен выше. Не смотря на кризисное развитие отечественной экономики, в ОАО «Саранский завод «Резинотехника» наблюдается ежегодный рост рентабельности. Рост значения этого важнейшего показателя, характеризующего финансовый результат деятельности предприятия, увеличился с 16,68% в 1997 г. до 28,9% в 1999 г. Повышение рентабельности обусловлено влиянием двух факторов: ростом себестоимости продукции и отпускных цен на нее. На изменение рентабельности реализованной продукции отрицательное влияние роста себестоимости было более значительным, а положительное действие роста отпускных цен на продукцию - меньшим по величине. Чистая прибыль в 1998 г. по сравнению с 1997 г. резко сократилась из-за названного выше финансового кризиса. Не смотря на это, в 1999 г. данный показатель возрос и достиг значения, равного значению данного показателя в 1997 г., и составил, в среднем, 24050 тыс. руб. Сумма чистой прибыли очень важна, так как за счёт нее создаются следующие фонды: накопления, потребления (на индивидуальное и коллективное потребление), а также резервный фонд. Часть прибыли может быть использована и на пополнение собственных средств, в том числе направляемых на инвестиционные нужды. Провести оценку финансового положения ОАО «Саранский завод «Резинотехника» можно на основе данных, приведённых в табл. 3.6. Коэффициент покрытия инвестиций остается на одном и том же уровне в течение двух последних лет и составляет 2,2. Он превышает норму, равную, примерно, 0,9. Это говорит о том, что у предприятия в общей сумме активов за 1998 г. и 1999 г. находится высокая доля собственного капитала и заемных средств. Анализ финансового состояния ОАО «Саранский завод «Резинотехника» по состоянию на 1 января каждого года проводился на основе следующих показателей, значения которых представлены в табл. 3.7. · коэффициента текущей ликвидности, характеризующего общую обеспеченность предприятия оборотными средствами для ведения хозяйственной деятельности и своевременного погашения срочных обязательств предприятия; · коэффициента обеспеченности собственными средствами, характеризующего наличие собственных оборотных средств у предприятия, необходимых для его финансовой устойчивости; · коэффициента восстановления (утраты) платёжеспособности, характеризующего наличие реальной возможности у предприятия восстановить (либо утратить) свою платёжеспособность в течение определённого периода. Таблица 3.6 Показатели финансового положения Показатели1999 г.1998г.Денежные средства321,0249,0Дебиторская задолженность96026,0100532,0Запасы129938,0113653,0Итого текущие активы226285,0214434,0Кредиторская задолженность123757,01166586,0Кредиты банков-250,0Итого текущие обязательства123757,0116936,0Оборотный капитал102528,097498,0Коэффициент покрытия инвестиций2,22,2 Таблица 3.7 Показатели структуры баланса, % Наименование показателя1997г.1998г.1999г.2000г.Норма коэффициентаКоэффициент текущей ликвидности1,321,411,641,58не менее 2Коэффициент обеспеченности собственными средствами0,250,290,390,37не менее 0,1Коэффициент восстановления платёжеспособности0,700,730,880,81не менее 1 Проведённые нами расчеты показывают, что значения коэффициента текущей ликвидности менее 2, а коэффициента восстановления платёжеспособности менее 1, то есть значения обоих показателей ниже нормативного значения. Это говорит о том, что предприятие можно отнести к группе неплатёжеспособных. Более того, с нашей точки зрения, ОАО «Саранский завод «Резинотехника» является непривлекательным для инвестирования. Это подтверждается и практикой. Достаточно сказать, что за