Разработка базовой концепции изготовления рекламы

доброго имени.абстрактная (порядочность); соответствие нормам Конституции РФ10 Копирование рекламы.абстрактная ( безопасность)11 Реклама для детей и молодежи.абстрактные (безопасность, порядочность)12 Отличительные знаки рекламы.абстрактная (надежность информации) Табл. 7. Измерение потребностей клиентов

№ п/пПотребности клиентов в нашем языкеединицы измерения Потребности клиентов в единицах измерения1 Честность.абстрактная (порядочность )1.1 Реклама не имеет права злоупотредлять доверием потребителя и искать выгоду в его неопытности или недостатке знаний. 1.2 Без серьезной причины реклама не должна играть на чувстве страха или ужаса. 1.3 Реклама не должна апеллировать к слепому чувству лил суеверию. 1.4 В рекламе не должно содержаться ничего, что могло бы привести к философии насилия или поощрять ее.2 Достоверность.абстрактная (надежность информации)2.1 Реклама не должна ни текстом и ин иллюстрацией, ни прямо и ни косвенно - с помощью намеков, умалчиваний, ни ясных формулировок или преувеличенных требований - вводить потребителя в заблуждение в отношении, например : а) свойств предпологаемого товара, его качества, состава и способа производства, времени его изготовления, применимости и области использования, количества, а также коммерческого или географического происхождения; б) стоимости товара и общей цене, которую уплачивает покупатель; в) других условиях продажи (рассрочки, кредита); г) способа поставки, обмена или возврата, ремонта и эксплуатации; д) гарантийных условий е) государственном контроле и гарантийном знаке, офицальной отмене или наличии моделей, призывов или дипломов. 2.2 Реклама не должна злоупотреблять результатами исследований или цитатами из технической и научной литературы. Статистические данные нельзя использовать так, чтобы они приобретали долее широкое значение, чем они имеют на самом деле. Не следует злоупотреблять и научными терминами; нельзя пользоваться таким способом выражения, который дает ложное впечатление о научности и недостаточно научной терминологии.3 Аспект безопасности.абстрактная ( безопасность) В рекламу не должны входить иллюстрации или описания деятельности, опасные для общества, или ситуации, противоречащие нормальным мерам предосторожности, если только эти описания и иллюстрации не приводятся в педагогических целях или для защиты общественной точки зрения.4 Отсутствие дискредитации.абстрактная (порядочность); соответствие нормам Конституции РФ (ст.17-19, 21, 26-29, 44)Реклама не имеет права прямо или косвенно дискредитировать фирму или товар проявляя к ним пренебрежительное отношение, подвергая лжи и т.п.5 Хорошие обычаи.абстрактная (порядочность)Реклама не должна содержать ничего, будь то слово или фотография, что могло бы идти в разрез с тем, что, по общему мнению, считается требованием хороших обычаев.6 Справедливость сравнений.абстрактная (надежность информации)6.1 Реклама, собержащая сравнения, должна быть составлена таким образом, чтобы сравнение в целом не вводили в заблуждение и не противоречили хорошим обычиям в конкуренции, идущей между предпринимателями. 6.2 Различные элементы, входящие в сравнения, должны основываться на подтвержденных фактах. Отбор элементов необходимо проводить по справедливости.7 Справедливость свидетельств.абстрактная (надежность информации)7.1 Реклама не должна содержать свидетельства и рекомендации или отсылать к ним, если они не подленны или основаны на собственном опыте издателя. 7.2 Устаревшие или несовременные по любой другой причине свидетельства и рекомендации нельзя использовать в рекламе.8 Защита неприкосновенности.соответствие нормам Конституции РФ(ст.22-25)Реклама не должна без особого разрешения изображать определенных людей или ссылаться на них будь это частные лица или официальные представители. Также нельзя без особого разрешения изображать частный дом или ссылаться на них таким образом, чтобы создавлось впечатление личной рекламы со стороны владельца.9 Недопустимость паразитирования за счет доброго имени.абстрактная (порядочность); соответствие нормам Конституции РФ9.1 Реклама не должна использовать непричастные имена, фирмы или сокращения, принадлежащие другим предпринимателям, организациям или институтам. 9.2 Реклама не должна надлежащим образом использовать хорошую репутацию, связанную с именем или символом другой фирмы, в том числе и в ущерб им.10 Копирование рекламы.абстрактная ( безопасность)10.1 Копирование рекламы (например в тексте, штампах, музыке или звуковых эфектов) не должно нацеливаться на то, чтобы дезориентировать или запугать предпринимателя. 10.2 Если лицо, дающее объявления и действующее в нескольких странах, разрабатывает рынок для определенного товара в одной из них, то другой предприниматель не имеет права копировать его рекламу в других странах, где он действует, при условии, что копирование само по себе неуместно и создает припятствия в рекламировании для лица, дающего объявления в этих же странах.11 Реклама для детей и молодежи.абстрактные ( безопасность, порядочность)11.1 Реклама не должна использовать детскую доверчивость ребенка или недостаточную опытность молодежи, а текже злоупотреблять чувством лояльности. 11.2 Реклама, предназначенная для детей и молодежи, не должна содержать нисего, что могло бы привести к физическим травмам или вредно воздействовать на детей психически или морально.12 Отличительные знаки рекламы.абстрактная (надежность информации)12.1 Реклама должна дыть легко узнаваема - это относится ко всей рекламе, независимо от ее формы и использованного средства рекламы. 12.2 Если в публикации содержаться новости и другие редакционные материалы то ее нужно тостроить так, чтобы было ясно: речь идет о рекламе. Табл. 8. Выбор характеристик продуктов (услуг ) предприятия

№ п/пПродукты ( услуги)Характеристики продукта ПреимуществаОграничения1.1РадиоМассовость использования, высокая географическая и демографическая избирательность, низкая стоимостьПредставление только звуковыми средствами, степень привлечения внимания ниже чем у телевидения, мимолетность рекламного контакта1.2ТелевидениеСочетание изображения, звука и движения, чувственное воздействие, высокая степень привлечения внимания, широта охвата аудиторииВысокая стоимость, перегруженность рекламой, мимолетность рекламного контакта, меньшая избирательность аудитории1.3.1Печать: газетыГибкость, своевременность, хороший охват местного рынка, широкое признание и принятие, высокая достоверностьКратковременность существования, незначительная аудитория “вторичных читателей”1.3.2Печать: журналыВысокая географическая и демографическая избирательность, достоверность и престижность, высокое качество воспроизведения, длительность существования, значительное число “вторичных читателей”Длительный временной разрыв между покупкой места и появлением рекламы2 “Директ Мейл”Избирательность аудитории, гибкость, отсутствие рекламы конкурентов в отправлении, личностный характерОтносительно высокая стоимость, образ “макулатурности”3Public RelationsНеизбирательность