Разработка базовой концепции изготовления рекламы

что, как правило, реклама бывает более эффективной, когда на товар возрастает спрос, нежели при его падении. Вышеописанные функции, в основном, выполняют рекламные агентства. Они работают с фирмой при разработке ее плана рекламы, включая выбор темы, средства распространения, времени проведения рекламной кампании, подготовку самого рекламного продукта и другие аспекты. 2. Основная часть 2.1 Разработка базовой концепции услуг

Табл.1. Потребители предприятия

Существующие процессы, продукты , услугиПотребители1. Радио, телевидение, печатьоптовые торговцы, фирмы2. “Директ мэил”услуг, дистрибьютеры,3. Public relations профсоюзы, фирмы-4. Маркетингпроизводители, розничные5. От продажи к продажеторговцы, агенты6. Промоушнпо закупкам, фирмы7. Специальная рекламауслуг, частные лица,8. Рекламные сооружениягосударственные и9. Другие видычастные предприятия Табл. 1.1

№ п/пПродукты и услуги предприятия Наименование потребителей1 Радио, телевидение, печатьОптовые торговцы, частные и государственные предприятия, частные лица, дистрибьютеры, профсоюзы, агенты по закупкам, розничные торговцы2 “Директ мэил”Оптовые торговцы, частные и государственные предприятия, частные лица, дистрибьютеры, профсоюзы, агенты по закупкам, розничные торговцы3 Public relations Оптовые торговцы, частные и государственные предприятия, частные лица, дистрибьютеры, агенты по закупкам, розничные торговцы, фирмы услуг4 МаркетингОптовые торговцы, частные предприятия, частные лица, дистрибьютеры5 От продажи к продажеОптовые торговцы, частные предприятия, частные лица, агенты по закупкам, розничные торговцы6 ПромоушнОптовые торговцы, частные предприятия, частные лица, агенты по закупкам, розничные торговцы7 Специальная рекламаОптовые торговцы, частные предприятия, частные лица, агенты по закупкам, розничные торговцы8 Рекламные сооруженияОптовые торговцы, частные предприятия, частные лица, агенты по закупкам, розничные торговцы9 Другие видыЧастные предприятия, частные лица Табл. 2. Сферы деятельности предприятия

Сфера деятельностиПример ключевых контактовРадио, телевидение, печатьпредприятие- рекламные отделы“Директ мэил”предприятие - клиентPublic relations предприятие - клиентМаркетингпредприятие - клиентОт продажи к продажепредприятие - клиентПромоушнпредприятие - клиентСпециальная рекламапредприятие -отдел средств рекламы- клиентРекламные сооруженияпредприятие -отдел средств рекламы- клиентДругие видыпредприятие - клиент Табл. 2.2

Сфера деятельности ПодразделениеРадио, телевидение, печатьТворческий отдел“Директ мэил”Творческий отдел, коммерческий отделPublic relations Коммерческий отделМаркетингКоммерческий отдел, бухгалтерия, отдел работы с клиентамиОт продажи к продажеКоммерческий отделПромоушнКоммерческий отделСпециальная рекламаТворческий отдел, отдел средст рекламыРекламные сооруженияТворческий отдел, отдел средст рекламыДругие видыТворческий отдел Табл. 3. Перечень потребителей

№ п/п Наименование1Оптовые и розничные торговцы, агенты по закупкам( как возможные оптовые и розничные покупатели товаров, с целью дальнейшей перепродажи популярных марок и получения прибыли)2Государственные и частные предприятия (увеличение закупок сырья, материалов, комплектующих деталей, смена поставщиков)3Фирмы-производители, фирмы услуг (увеличение закупок сырья, материалов, комплектующих деталей, смена поставщиков)4Профсоюзы (закупка товаров и услуг, используемых в социальной сфере, на более выгодных условиях 5Население (частные лица)(получение информации о широком ассортименте товаров и услуг) Табл.4. Потребности клиентов

ПотребностиПервичные Вторичные ТретичныеПолучение 1. Правильность информации1. Использование общепринятых норм этикета при передаче информации.необходимой 2. Достоверность информации2. Справедливость используемых сравнений.информации3. Безопасная форма передачи информации.3. Справедливость используемых свидетельств.о4. Отсутствие дискредитации населения в передаче информации.4. Защита неприкосновенности юридических и физических лиц.товарах5. Недопустимость паразитирования за счет доброго имени.и6. Уместные способы копирования рекламы.услугах7. Деликатность передачи информации в рекламе для детей и молодежи.8. Отличительные знаки рекламы от других видов передачи информации. Табл. 4.1

№ п/пКлиентыПотребности клиентов1Оптовые и розничные торговцы, агенты по закупкамПолучение достоверной, честной и конкретной информации о товарах и услугах, обладающей необходимыми справедливыми сравнениями и свидетельствами. 2Государственные и частные предприятияПолучение достоверной, честной и конкретной информации о товарах и услугах, обладающей необходимыми справедливыми сравнениями и свидетельствами, учитывающей аспект безопасности, защиту неприкосновенности, недопустимость паразитирования за счет доброго имени.3Фирмы-производители, фирмы услугПолучение достоверной, честной и конкретной информации о товарах и услугах, обладающей необходимыми справедливыми сравнениями и свидетельствами, учитывающей аспект безопасности, защиту неприкосновенности, недопустимость паразитирования за счет доброго имени.4ПрофсоюзыПолучение достоверной, честной и конкретной информации о товарах и услугах, обладающей необходимыми справедливыми сравнениями и свидетельствами, учитывающей аспект безопасности, защиту неприкосновенности, недопустимость паразитирования за счет доброго имени, отсутствие дискредитации.5Население (частные лица)Получение достоверной, честной и конкретной информации о товарах и услугах, обладающей необходимыми справедливыми сравнениями и свидетельствами, учитывающей аспект безопасности, защиту неприкосновенности, недопустимость паразитирования за счет доброго имени, отсутствие дискредитации, копирование рекламы, отличительные знаки рекламы, деликатность рекламы для детей и молодежи. Табл. 5. Оценка потребностей клиентов

№ п/пПотребности клиентов в его языкеПотребности клиентов на нашем языке1 ПолучениеЧестность.2 необходимойДостоверность.3 информацииАспект безопасности.4 оОтсутствие дискредитации.5 товарахХорошие обычаи.6 иСправедливость сравнений.7 услугахСправедливость свидетельств.8 Защита неприкосновенности.9 Недопустимость паразитирования за счет доброго имени.10 Копирование рекламы.11 Реклама для детей и молодежи.12 Отличительные знаки рекламы. Табл. 6. Выбор единиц измерения для потребностей клиентов на языке предприятия

№ п/пПотребности клиента на нашем языкеЕдиницы измерения1 Честность.абстрактная (порядочность )2 Достоверность.абстрактная (надежность информации)3 Аспект безопасности.абстрактная ( безопасность)4 Отсутствие дискредитации.абстрактная (порядочность); соответствие нормам Конституции РФ (ст.17-19, 21, 26-29, 44)5 Хорошие обычаи.абстрактная (порядочность)6 Справедливость сравнений.абстрактная (надежность информации)7 Справедливость свидетельств.абстрактная (надежность информации)8 Защита неприкосновенности.соответствие нормам Конституции РФ(ст.22-25)9 Недопустимость паразитирования за счет