Организация рекламно-информационной деятельности по сбыту товаров

до начала тиражирования; - знакомить Рекламодателя по его просьбе с ходом работ по изготовлению рекламы; размещать рекламу по согласованию с Рекламодателем.

2.2. Рекламодатель обязуется: - утвердить Программу работ по рекламе; - утвердить образцы рекламной продукции, подлежащей тиражированию; - представить информацию, необходимую для изготовления рекламы; - оплатить работы Рекламиста.

III. Стоимость работ по договору и порядок их оплаты 3.1. Промежуточные этапы работ Рекламиста не оплачиваются. 3.2. Цена единицы рекламируемой продукции __________________________ (наименование __________________________________________ составляет _______ рублей. единицы рекламируемой продукции) При общем количестве предусмотренной договором рекламируемой продукции _______________________________________ окончательная сумма (количество) работ по договору составляет _____________ рублей и подлежит выплате не позднее ___________ дней с момента размещения рекламируемой продукции.

IV. Срок действия договора 4.1. Настоящий договор заключен на срок до ___________________________. 4.2. Согласованные промежуточные этапы: - представление на утверждение Программы работ по рекламе: до _________ ___________________ ; - изготовление образцов рекламной продукции; до ____________________; - начало тиражирования: до __________________________ ; - окончание тиражирования: до _______________________ . 4.3. Договор может быть расторгнут по требованию Рекламодателя досрочно в случаях: неудовлетворительного содержания, художественного, эстетического и т.п. качества рекламы; нарушения промежуточных сроков, если такое нарушение ставит под угрозу срыва окончательный срок исполнения настоящего договора.

V. Ответственность сторон 5.1. За неисполнение или ненадлежащее исполнение обязательств по насто-ящему договору стороны несут ответственность в соответствии с действующим законодательством. 5.2. При досрочном расторжении настоящего договора но основаниям, пре-дусмотренным в пункте 4.3., расходы Рекламиста возмещению не подлежат. 5.3. Рекламист не несет ответственности за качество рекламируемых товаров (услуг).

Юридические адреса сторон; Рекламиста: _______________________ Рекламодателя: ______________________ Подписи: Рекламиста Рекламодателя м. п. м. п.

3.2 Рекламные средства и их применение в торговом предприятии. Рекламное средство это материальное воплощение рекламного сообщения. При подготовке любого рекламного средства следует учитывать ряд вопросов: 1. Какой товар и почему необходимо рекламировать? 2. Как построить рекламное сообщение? 3. На какую аудиторию рекламное воздействие? 4. Каков оптимальный уровень затрат? Только после этого можно переходить к подбору конкретных рекламных средств и рекламных носителей и к принятию решения, где и когда распростра-нять рекламную информацию. Правильно выбранное рекламное средство позволит выбрать конкретную рекламную задачу, наиболее успешно и с минимальными затратами. При выборе нужно учитывать следующие факторы: 1. Характер рекламного средства. 2. Условия воздействия на объект рекламы. 3. Действенность рекламного средства. 4. Предполагаемые затраты на рекламное средство. Под характером рекламного средства понимают: его влияние на потенциальных покупателей с учетом социально-экономической структуры целевой группы, на которую рассчитано это средство; возраста объектов рекламы; величины охвата целевой группы, действием данного рекламного средства; продолжительности и интенсивности его воздействия. При этом следует различать понятия: - субъект рекламы; - предмет рекламы; - цель рекламы; - объект рекламы; - рекламное сообщение. Субъект рекламы это предприятие, учреждение, частное лицо, которые являются заказчиком рекламы. Предмет рекламы то, что рекламируют, что является главным в содержании рекламного сообщения. Предметом может быть товар, услуга, вид деятельности, событие и само предприятие, учреждение. Цель рекламы достижение конкретного результата (стимулирование продаж, создание имиджа предприятию или его торговой марке). Объект рекламы отдельный человек или группа людей, имеющих возможность коллективно воспринимать рекламу, обсуждая ее и создавая определенное мнение о предмете рекламы. Рекламное сообщение это информация о предмете рекламы. Классификация рекламных средств: 1. по месту использования; 2. по характеру применения; 3. по способу воздействия на органы чувств человека; 4. по характеру воздействия на адресата в зависимости от предмета рекламы; 5. с учетом задач, решаемых в процессе рекламной акции. Существуют основные рекламные средства: 1. реклама в прессе; 2. рекламное объявление; 3. рекламный обзор; 4. рекламные печатные издания; 5. реклама на упаковке товаров; 6. наружная реклама; 7. световая реклама; 8. реклама на транспорте; 9. радиореклама; 10. телевизионная реклама; 11. прямая почтовая реклама. Реклама в прессе является одним из действенных и наиболее распространенных средств рекламы. Читатели знакомясь с новостями в газетах, просматривают и помещенные там объявления и рекламные обзоры. В рекламном объявлении отражают суть коммерческого предложения рекламодателя («предлагаю», «продам» и т.д.), а также основные свойства рекламируемого товара, сведения о предприятии и условиях продажи. Рекламное объявление наиболее дешевое и массовое рекламное средство: стоимость объявления в пересчете на одного читателя минимальная. Выбор издания зависит от ряда факторов: 1. Специфики потребительских свойств товара. 2. Времени прочтения периодического издания. 3. Дня публикации. К недостаткам размещения рекламы в газете можно отнести ее короткий жизненный цикл, а так же то, что многие читатели просматривают газету в поисках интересующих их материалов, поэтому объявления могут быть и не прочитаны. Журналы, особенно художественные и специальные, читают более обстоятельно. Содержание публикуемых в них рекламных сообщений определяется кругом их читателя. В специальных журналах, предназначенных для определенного круга читателей, помещают сообщения, соответствующие профилю изданию. Восприятие текста рекламы во многом зависит от выбранного шрифта. Замечено, что сначала взгляд ловит слова, набранные наиболее крупным и жирным шрифтом, поэтому именно им набирают ключевые слова в объявлении, которые должны заинтересовать читателя и заставить его прочесть все объявление. Рекламные обзоры, публикуемые в периодических изданиях, могут содержать информацию о предприятиях и выпускаемых им товарах, быть в виде интервью с руководителями предприятий или их партнерами. К рекламным печатным изданиям относят: - плакаты; - каталоги; - проспекты; - буклеты; - листовки и др. Каталоги содержат информацию об одной или нескольких, как правило родственных, группах товаров или товаров конкретной фирмы производителя. Эти сведения содержат данные об используемом сырье, цена на них, информацию о предприятии-изготовителе, условиях продажи. Наружная реклама рассчитана на проходящих