Анализ рынка и позиционирование

логично будет определить ее параметрическим методом, причем товаром-аналогом следует выбрать “Майский чай”, т.к. по потребительским качествам он наиболее близок этому товару. Таблица 3. Оценка товаров по параметрам Параметры (в баллах из 5)12345678Ср. балл“Майский чай”Новый товарУровень качества Привлекательность рекламы Привлекательность упаковки Удобство упаковки Насыщенность рынка5 3 1 4 25 1 4 3 25 3 4 2 15 2 4 3 14 2 5 3 15 4 3 1 24 3 5 2 15 2 4 1 34,75 2,50 4,25 2,38 1,755 3 4 4 55 4 3 5 2Итого баллов2119Итак, при цене упаковки “Майского чая” 13 рублей, цена одного балла равна отношению цены к бальным параметрам оценки, т.е. 0,62. Тогда цена нового товара равна: Р=19*0,62=11,4 Такая цена приемлема для выхода на рынок, т.к. она немного ниже среднерыночных цен на чай, но значительного роста спроса не предвидится, т.к. чай - это тот товар, который покупают в ближайшем магазине из имеющихся в наличии, поэтому ценовое преимущество при продвижении товара не имеет большой роли. Поэтому нужно сопоставить эту цену с издержками производства и продвижения товара, и корректировать ее исходя из этих данных.