Маркетинговые исследования цен

На основе декомпозиционного подхода измеряется чувствительность к цене изучаемой марки товара по сравнению с влиянием на функцию полезности респондента других атрибутов. Вследствие достаточной сложности данных методов и необходимости специальной подготовки респондентов, необходимости использования при их опросе различных вспомогательных средств (образцов продукции, товарных знаков, логотипов и т.д.) декомпозиционый подход используется главным образом для изучения ограниченных групп потребителей, в частности для участников фокус-группы.

Использованная литература 1. Арман Дайан и др. Маркетинг. М., Экономика, 1993. 2. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. М., Финпресс, 1998. 3. Голубков Е.П. Основы маркетинга. Учебник. М., Финпресс, 1999. 4. Диксон П.Р. Управление маркетингом. М., Издательство БИНОМ, 1998. 5. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Санкт-Петербург, Наука, 1996. 6. Dolan Robert J. Conjoint Analysis: a Managers Guide. Harvard Business School, 1990. 7. Kotler Philip. Marketing Management. Analysis, Planning, Implementation, and Control. Prentice Hall, 1991. 8. Porter M.E. Competitive Strategy. New York, The Free Press, 1980.