Учебное пособие по курсу всего маркетинга

??????? ?????/????????, ???????, ???????? ??????? ? ?.?., ? ??????????????? ????? - ???????????? ??????? ??? ???????? ???????? ??? ???????????? (???????????? ??????????), ??????????????? (????????????? ??????????), ???????????? (?????????????? ??????????). ?) ?????? ? ??????? ?????????? ????????? ????? ?????????? ?????, ? ????, ??????????? ????????????. ??????????? ???? ?????????????? ??????????????? ?????????, ?.?. ????????????? ???? ?????? ?? ????? ??? ?????????? ????????? ?????. ??? ????????? ????????? ????????? ?????????? (????? ?????, ????? ????? ???????? ? ?.?.) ? ???????????????? ?? ??? ???? ??????, ??????? ?????????? ???????. ??????????? ?????????? ?? ?????????? ??????????????, ??????? ????????? ????? ?????? ??????????? ???????, ???????? ???????????? ????????????? ???????????? ??????????. . ?????????????? (?? ???. diversus - ?????? ? facere - ??????) - ????? ????????? ?????? ???????? ? ???????????? ? ??????? (??? ????? ????? ?????????????) ? ??????? ?? ??????? ???????????? ??????? (??? ??????????????? ???? ?????????????).?????????????? - ??????? ????? ?????????????. ?????????? ?? ?????????????? ???????????? ? ???????? ????? ? ??????????? ??????? ??????????, ??????? ????? ?????????? ?????? ?? ?????????? ????????? ??????????? ? ???? ?????????????. ??????????? ?? ???????? ???????????? ?????? ?? ????? ???????? ??? ?????? ?????, ?????????????????? ????????? ??????? ??????? ????? ? ????????????????? ???????? ????????, ???????????? ?????????? ?????????? ?????, ???????????? ?????????????? ???????? ???????????? ????????. ?????? ??????? ?????????????? ????????? ????? ?? ???????? ????????????? ????????? ? ??????????. ?????? ????? ?????? ????????? ??????? ????, ????????? ?????????? ? ????????????? ?????????????? ????? ? ?????????? ??????? ? ???????? ? ?????? ??? ?????? ????????? ???????? ?????. ?????????????????? ???? ????? ????? ??? ????????: · ??????????????? ??????????????: ????? ????? ????? ??????? ????? ?????????? ??????? ???????, ?????? ???????? ????? ????? ??????? ??? ?????? ????? ???? ??????????????; · ?????????????? ??????????????: ?? ????? ???????? ??????????? ????? ??????, ?????? ???????????? ?? ??????? ???????? ? ?? ?????????????? ??????? ????????????, ?? ????? ??????? ??????; · ?????????????? ??????????????: ????? ??????? ?? ?????????? ????? ?????, ???????? ?????, ??????? ?? ????? ?????? ?????? ?? ??????, ???? ????????? ? ?????? ???????, ???????????? ?? ????? ????????. ????? ??? ??? ???? ????????? ??????? ?? ??????? ?????. ???? ??????? ????? ?????????????? ????????? ????????????? ??????????? ? ????????????? ?? ?? ??? ???? ????? ??????????????, ?? ??????? ????? ???????????? ?????????? (???????? ?????????) ??????????? ? ????????????? ?? ??????? ?????????????, ? ????? ????? ????? ???????? ???? ???????? ? ??????? ??????. ? ??????? ? ????????? ???? ???? ???????????? ????? ????????: ??? ????? ????? ? ????? ????????????????? ? ?????????? ?????. ??????? ??? ?????? ????????? ????????? ???? "??" (?? ????. - ?), ????????? ?? ???? ?????????????? ?????????: people (????, ???????????? ??????), product (?????), price (????), place (?????, ?.?. ??????????????, ????????????? ??????), promotion (???????????, ??????? ? ???? ???????????? ?????? ?????? ? ?????????????? ???????????). ?????????, ???????????? ?? ?????? ?????????, ?????????? ??????????? ???????????, ??? ??????????? - ????. ?? ???? ??????????? ? ???, ??? ?????????????? ???????? ?????????? ??????? ?? ???? ?????????. ????????? ????? ?? ??????????? ???????????? ???? ???????? ????????????? ????????????, ??? ????? ??????????????? ?? ????? ??? ??????????, ???? ??????????? ?????? ? ??????????, ???????????? ?? ??? ???????????, ?? ??????? ????? ??????????? ??????????????. ? ????. 3.1 ??????????? ???????? ?????????????? ??????? ???????????. ?????? ?????????? ?????? ?????? ???? ??? ???????????????? ?? ?????, ?.?. ??????????? ??? ???????????????????? ????? ?? ????? ? ???????????? ? ????????????? ??????????. ??? ????? ???????????? ???? ???????? ??? ?? ??????????? ??????. ??????? 3.1 ???????? ?????????? ???? (?????, ???????)??????? (???????? ????????)???? (??????? ????????)????? (???????????? ? ??????????????)??????????? (?????????? ? ?????????????? ?????)???????? ?????? ????? ? ?????????????? ????? ? ???????????? ?????????? ?????, ??????-?????-??? ? ??????????? ????????? (???????????????? ? ????????????? ??????????????)???????? ?????? ???????? ? ????????????????????? ???????? ??????????? ????? ???? ? ??????? ???????? ? ?????????????? ???????????? ???????? ???????? ?????????? ?????? ??? ????????????????? ????????????? ???????? ??????? ? ????????? ???? ???????? ???? ? ?????? ???????, ??????, ??????, ????????????????? ?????????????? ???????????? ???????????? ??????? ?????????????? ?????????? ?????????: ?????????? ???????????????? ? ?????????????????????????????? ?????? ??????? ???????????????? ??????? (?????? ????????? ? ?.?.) ????? ? ??????????????? (public relations, publicity) ??????? ?????? 1.3.2. ????? ????????? ?????????? ????? ????????? ?????????? ??????? ?? ?????????? ????? ? ????????? ?? ???????? ???????? ???????? ? ??????????? ?????? ??????????? ???????????? ????? ? ????????? ? ?????????? ??????????. ???, ?????????? ????????? ????????????? ?????? ???????? ?? ?????????????? ???????????? ???? ??????. ? ????. 3.2 ?????????? ????????????? ????????? ????????????? ?????? ?? ?????? ?????? ?????????? ????? ?????? (?? ?????? ????? ????? ????????? ?? ???. 63 - 64). ??????? 3.2 ????????? ????????????? ?????? ?? ?????? ??? ???? ?????????? ????????????? ???????????????????? ??????????????? ???????????????? (???????)??????? ? ????????, ????????????????? ?? ??????? ?????? ?? ???????????????? (??????????) ???????????????????? ???????, ?????? ? ??????? ????, ???????? ????????? ????, ????????-???????, ??????? ?????????, ???????????????????? ?? ?????????????????????? ????? ??????, ??????????? ????????????????????????? ???????????????????? ???????, ??????? ?????????, ????????-???????, ???????????, ???????????? ?????? ??? ??? ????????, ????????????????? ??????? ???????, ????? ?????????????????????? ?? ????????????????????????? ??????? ? ??????????????????? ???????????????????? ???????, ??????? ?????????, ????????-??????? , ???????????, ????????????????? ??????? ???????, ???????? ????, ??????, ??????????????? ?? ?????????????? (???????? ? ?????????????)?????????????? ????????? ?????? ? ????????????, ???????? ????????? ??? ?????????????? ? ??????????????-???????????? ? ??????????? ??????????, ?????? ????????? ????, ????????????? ??????, ???????? ? ???????? ???????? ? ?????? ?????? ? ???????, ???????????????? ????????? ????????, ???????? ????????????? ?????????? ???? ???????????????????????????????? ??????????????????? ???????????????, ?????????????? ???????, ??????????????? ????, ??????????? ??????? ?? ?????????????? ?????, ?????????? ????????? ???????, ?????????? ?????? ???????????? ????????????? (????????????)????????????????????, ????????? ?????????????????????????? ???????, ???? ????, ??????????? ?????, ????????, ????????,