Реклама и рекламная деятельность

общенациональных ежегодных выставок "Реклама", на которых были представлены рекламные агентства и средства массовой информации. По инициативе и при участии Союза стал проводиться самый крупный творческий конкурс украинских рекламистов - "Золотой профиль". Рекламная отрасль украинской экономики к концу 90-х годов миновала стадию зарождения и становления. На отечественном рынке рекламы реально функционирует более 4 тысяч рекламных агентств. Необходимо при этом отметить, что средний размер рекламной фирмы невелик. Более чем 97 процентов их общего количества - мелкие предприятия с числом работающих меньше 10-ти. Важными характеристиками рассматриваемого рынка в настоящее время являются следующие: · ярко выраженная концентрация (и по количеству рекламных агентств, и по объему рекламных затрат) в столице - Киеве; · по объему рекламных затрат преобладание иностранных рекламодателей; · значительный удельный вес международных сетевых рекламных компаний в реализации украинского общенационального рекламного бюджета. Указанные тенденции тесно взаимосвязаны между собой. На сегодняшний день необходимо признать, что транснациональные корпорации, деятельность которых во всем мире обслуживают также транснациональные (сетевые) рекламные агентства, в большей степени склонны доверять свои рекламные бюджеты украинским представительствам сетевых рекламных агентств. Из них наиболее активно работают на украинском рынке Leo Burnet ("ведет" марочные товары Procter & Gamble, Philip Morris и др.), AMC/Saathi & Saathi (LS, Hollywood и др.), DMB&B (Always, Blend-a-med и др.), DDB (McDonalds). Данный список можно было бы продолжить практически по всем известным брэндам. В первой десятке крупнейших рекламных фирм Украины 10 сетевых агентств. По итогам 1997 года объем оказанных ими услуг составил: Young & Rubicam -15 982 млн, Lineal2 McCann-Erickson 12 046 млн, Ark Communications (JWT) 6 000 млн. и т.д. Также очевидным является тяготение рекламного бизнеса к столице. Здесь сосредоточены основные рекламоносители: общенациональные теле- и радиокомпании. В Киеве же работают почти все крупнейшие рекламодатели и рекламные компании, в том числе украинские представители сетевых агентств. Если рассматривать перспективы рекламного бизнеса в Украине, то они достаточно благоприятны. Эксперты прогнозируют ежегодный темп прироста емкости рынка на 20...25 процентов. Даже финансовый кризис конца 1998 года не смог кардинально повлиять на эту тенденцию. В то же время, по мнению экспертов, объем национального рекламного бюджета за 1998 год при сохранении существовавших в первой половине года темпов прироста должен был составить порядка 300 млн. долларов. На практике, как уже отмечалось выше, данный показатель был на 10 процентов ниже. Можно предположить, что развитие рекламной отрасли еще долгое время будет значительно опережать общеэкономический рост. Основными причинами этого являются такие: более чем заниженная база роста, доставшаяся в наследство от централизованной экономической системы, фактически не нуждавшейся в какой-либо рекламе; быстрая интеграция Украины в информационное пространство Европы и мира в целом; насыщение всех товарных рынков и ужесточение конкурентной борьбы; изменение отношения к маркетинговой концепции и к рекламе в системе маркетинга со стороны большинства управляющих отечественными предприятиями и др. Положительные тенденции в данном направлении уже имеются. По результатам уже упоминавшегося опроса руководителей отечественных предприятий, уже к концу 1998 года 91,5 процента респондентов считали рекламу необходимым элементом экономической деятельности, и только 4,8 процентов утверждали, что без рекламы можно обойтись. Более 81 процента руководителей убеждены также в необходимости привлечения специалистов по маркетингу к деятельности их фирм.

3. Каковы общие черты и каковы различия между рекламой и паблик рилейшнз Вы можете назвать? Чем различаются паблик рилейшнз и паблисити?

Одно из центральных мест в системе маркетинговых коммуникаций занимает реклама. Из многочисленных определений рекламы можно выделить следующие: Реклама - любая платная форма неличного представления и продвижения идей или услуг от имени известного спонсора" (определение Американской маркетинговой ассоциации); Реклама это платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитирующие в пользу какого-либо товара, марки, фирмы (какого-то дела, кандидата, правительства); Некоторые специалисты рассматривают рекламу как форму коммуникации, которая пытается перевести качества товаров и услуг, а также идеи на язык нужд и запросов потребителя; Реклама - коммуникация с аудиторией посредством неличных оплачиваемых каналов; аудитория четко представляет источник послания, как организацию, оплатившую средства распространения рекламы. Выделим основные черты, коммуникативные характеристики рекламы как одного из главных средств СМК. Наиболее важными из этих характеристик представляются следующие: 1. Неличный характер. 2. Односторонняя направленность рекламного обращения от продавца к покупателю. 3. Неопределенность с позиции измерения эффекта рекламы. 4. Общественный характер. 5. В рекламном объявлении четко определен спонсору рекламодатель, субъект, за чей счет и от чьего имени осуществляется реклама. Изначально, как само собой разумеющееся, предполагается, что источник рекламной коммуникации - это тот, кто ее оплачивает. 6. Реклама не претендует на беспристрастность. 7. Броскость и способность к увещеванию. Многократное повторение рекламных доводов оказывает определенное психологическое воздействие на потребителя и подталкивает его к покупке.

Паблик рилейшнз Паблик рилейшнз (ПР, англ. - public relations, PR), очевидно, является термином, по множественности и многозначности толкований, превосходящим все остальные категории СМК. Специалисты насчитали свыше 500 научных определений паблик рилейшнз. Дословный перевод термина с английского "связи с общественностью" отражает лишь одну из сфер функционирования ПР, поэтому не может быть использован для обозначения этой категории. Тем более, что термин "паблик рилейшнз" без перевода используется не только в англоязычных развитых странах. Одним из распространенных подходов к пониманию ПР является представление его как функции менеджмента. Например: "ПР является функцией менеджмента, которая устанавливает и поддерживает взаимовыгодные отношения между организацией и общественностью, от которой зависит успех или неудача". Приблизительно тот же подход демонстрирует другое, более развернутое определение: "ПР - это функция менеджмента, которая оценивает отношение общественности, координирует политику и действия индивидуума или организации с общественными интересами и реализует программу действия для достижения общественного понимания и восприятия". Если же рассматривать паблик рилейшнз с точки зрения системы маркетинговых коммуникаций, то можно определить ПР как формирование