Реклама и рекламная деятельность

также ограничения, связанные только со звуковым представлением рекламируемых товаров.

Наружная реклама Наружная реклама медиаканал, который доносит рекламные обращения до получателей при помощи отпечатанных типографским способом плакатов, рисованных щитов или световых табло, устанавливаемых в местах наиболее оживленного уличного движения, а также вдоль шоссейных и железных дорог. Преимуществами наружной рекламы являются широкий охват аудитории, частотность, гибкость, относительно невысокая стоимость одного контакта и высокий уровень воздействия на аудиторию. К недостаткам канала надо отнести большие сроки, необходимые на проведение кампании с его использованием. Носители наружной рекламы подвергаются воздействию атмосферных явлений, что требует постоянного контроля за их состоянием.

Реклама в компьютерных сетях (Internet) Реклама в компьютерных сетях один из самых молодых типов рекламы. Из коммуникативных характеристик данного типа медиаканала можно выделить следующие: 1) высокая концентрированность на целевой аудитории (вплоть до конкретного получателя); 2) личностный характер коммуникации; 3) возможность учета контактов с рекламным обращением; 4) полный контроль эффективности рекламной кампании в Сети. Реклама в Internet является современным эффективным средством маркетинговых коммуникаций на сферу бизнеса. Носителями рекламы являются информационные потоки в глобальных компьютерных сетях. Основными формами рекламы в Internet являются: баннеры, Web-страницы, электронная почта, списки рассылки и др. Основными характеристиками медиаканала являются: высокая концентрированность на целевой аудитории (вплоть до конкретного получателя); личностный характер коммуникации; возможность учета контактов с рекламным обращением; полный контроль эффективности рекламной кампании в Сети.

Выводы. Как видно из вышеуказанного, все рассмотренные медиаканалы имеют как свои преимущества, так и недостатки. Это требует тщательного изучения конкретной ситуации в каждом отдельно взятом случае выбора средств распространения рекламной информации. Поэтому, сочетая использования нескольких медиаканалов, можно добиться лучших результатов проведения рекламной кампании, чем в случае использования только одного медиаканала. Для рекламной кампании организаций-заказчиков малого бизнеса наиболее целесообразно обратить внимание на такие средства рекламы, как журналы (престижность, высокое качество воспроизведения, многочисленность «вторичных читателей», достоверность), печатная реклама (значительная продолжительность контакта, отсутствие рекламы конкурентов на конкретном носителе) и газеты (оперативность).

2. Охарактеризуйте исходные условия формирования рекламы независимого украинского государства. Назовите основные черты национального рынка рекламных услуг второй половины 90-х годов.

Как нам всем известно, 24 августа 1991 года Верховной Радой Украины была провозглашена независимость страны. Перед молодым украинским государством встало множество политических и экономических проблем. Одной из них стало формирование национальной системы рекламы. К моменту обретения Украиной независимости еще продолжали работать украинские рекламные предприятия бывших общесоюзных объединений: АО "Союзреклама", ВО "Внешторгиздат" и др. Однако большую часть рынка рекламных услуг уже занимали частные, кооперативные и совместные предприятия (например, "Ай Пи Киев", "Сенс" и др.). Развитие украинской рекламы шло параллельно с формированием и структурированием информационного пространства страны. На телеэкранах, к середине 90-х годов прочно обосновались общенациональные украинские каналы: УТ-1, "Студия 1+1", ICTV, а затем - "Интер" и СТБ. Возникло также множество региональных телекомпаний. Приблизительно та же картина наблюдалась и на радио. С той разницей, что два основных радиоканала - первый государственный и "Проминъ" стали испытывать еще более жесткую конкуренцию местных радиостанций, особенно в FM-диапазоне. Если говорить о деловых печатных изданиях, то необходимо отметить, что на смену авторитетным московским изданиям "Коммерсантъ", "Деловой мир", "Деловые люди" и др. также пришли украинские газеты и журналы. В их числе: "Посредник" (издается с 1988 г.), "Бизнес", "Деловые новости", "Компаньон" и многие др. Следует подчеркнуть, что процесс информационной дезинтеграции Украины из бывшего советского пространства проходил во многих случаях сложно, а иногда и болезненно. Не обошлось без обычных для нас перегибов. В то же время следует учесть, что данный процесс был объективно предопределен. Он стал логичным следствием политической и экономической дезинтеграции. Становление украинского национального государства проходило одновременно со сложными явлениями, сопровождавшими фактическую смену социально-экономической формации. При этом процесс первоначального накопления капитала не мог не сказаться на развитии рекламы в начале 90-х годов. Основным типом рекламодателя в то время были посреднические организации и резко увеличившие свою численность биржи. Вслед за ними настала очередь банков и различных финансовых трастов. И если банковская сфера изначально была достаточно контролируемой, то среди всевозможных страховых фирм, пенсионных фондов, доверительных обществ и т.п. значительную долю составляли так называемые "финансовые пирамиды". Недобрую память о себе оставили такие лопнувшие позже трасты, как "Україський будинок селенгу", "Киевская Русь", "Oбepiг", "Доверие", "Авангард", "Друг" и многие др. К сожалению, их повышенная рекламная активность отрицательно впоследствии сказалась на имидже украинской рекламы в целом. Население еще не различало в своем сознании заказчиков рекламы и ее добросовестных производителей. Впрочем, данные тенденции имели место и в других странах СНГ. Шумная "слава" таких фирм, как АО МММ, "Гермес", "Хопер-инвест", "Русский дом селенга" и иже с ними преодолела даже границы Содружества. Развитие отечественной рекламы потребовало формирования соответствующей правовой базы. 15 декабря 1993 года был принят Закон № 3689-XII"Про охорону прав на знаки для товарів і послуг", Закон № 3688-XII"Про охорону прав на промислові зразки", Закон № 3687-XII"Про охорону прав на винаходи і корисні моделі". 5 декабря 1994 года Президентом Украины был подписан Указ "О мерах по предотвращению недобросовестной рекламы и ее прекращению". В июне 1996 года был принят Закон Украины № 270/96-ВР «О рекламе», а также Закон от 14.02.1997 №70/97-ВР "Про внесення змін і доповнень до деяких законодавчих актів України у зв'язку з прийняттям Закону України "Про рекламу", которые определил основные принципы рекламной деятельности в Украине, способствовал регулированию правовых отношений, возникающих в процессе создания, распространения и получения рекламы. В разработке этого и других законов принимали участие и сами украинские рекламисты в лице независимой общественной организации - Союза рекламистов Украины, образованного в 1993 году. Союз стал инициатором и организатором