Международный маркетинг

рнационализации отличается наличием контактов за рубежом до момента операций зарубежных дилеров и агентов. 3-ий этап: Стадия развития характеризуется всеми видами контактов с зарубежными контрагентами до создания производственного предприятия за рубежом. 4-ый этап: Стадия роста предполагает наличие производственных предприятий за рубежом, которые расположены не более чем в 6 странах. 5-ый этап: Многонациональная стадия интернационализации предполагает создание производственных предприятий в более чем 6 странах мира (данная стадия характерна для транснациональных корпораций).

Сущность интернационализации Движущие силы интернационализации - это прежде всего взаимодействия между отечественными и зарубежными партнерами в виде следующих способов действий: n экспорт товара; n передача "ноу-хау"; n торговля; n прямые инвестиции (по сути это прямые и обратные связи между элементами различных национальных рынков).

Пути к созданию первого зарубежного предприятия

Наиболее эффективными считаются варианты (г) и (д) при создании производственного предприятия за рубежом.

Изучение среды обитания международного маркетинга План. 1. Экономическая среда. Виды стран по структуре хозяйства и характер распределения доходов. 2. Факторы конкурентоспособности стран. 3. Политико-правовая среда. 4. Виды торговых барьеров.

1. Экономическая среда. Виды стран по структуре хозяйства и характер распределения доходов.

Изучение среды международного маркетинга начинается с определения тенденций развития мировой экономики.

Основные тенденции развития мировой экономики: n активный рост объемов международной торговли (и как следствие - рост конкуренции), рост капитальных вложений за рубежом n утрата доминирующего положения США и рост производственной и торговой мощи Японии n становление международной финансовой системы n рост торговых барьеров, стремление защитить внутренний рынок от конкуренции n открытие новых больших рынков (самый большой - Россия)

Классификация стран для международного маркетинга

При рассмотрении окружающей среды в международном маркетинге страны необходимо рассматривать по: - структуре хозяйства - структуре распределения дохода По структуре хозяйства различают: Ё страны с экономикой типа натурального хозяйства (с преимущественным самопотреблением товаров и с небольшим прямым обменом). Например: Эфиопия, Бангладеш и др. Ё страны-экспортеры сырья. Например: Чили, Заир, Саудовская Аравия и др. Ё промышленно-развивающиеся страны (примерно 10% ВНП составляет обрабатывающая промышленность) Например: Филиппины, Индия и др. Ё промышленно-развитые страны По характеру распределения дохода различаю страны: * с очень низким доходом * с преимущественно низким доходом * с очень низким и в тоже время с очень высоким доходом * с низким, со средним и с высоким уровнем дохода * с преимущественно средним уровнем дохода

ВНП на душу населения

· высокий уровень (25 стран) - 6 тыс. $ · средний уровень (54 страны) - от 545 $ до 6 тыс. а высший средний уровень (37 стран) - от 2,2 тыс. $ до 6 тыс. $ а низший средний уровень (17 стран) - от 545 $ до 2,2 тыс. $ · низкий уровень дохода (42 страны) - меньше 545 $

2. Факторы конкурентоспособности стран.

Определение конкурентоспособности страны необходимо при выходе на внешний рынок и определении сравнительных преимуществ.

Факторы конкурентоспособности стран Ю динамика экономики Ю промышленная эффективность Ю динамика рынка Ю финансовая динамика Ю человеческие ресурсы Ю государственное вмешательство Ю национальные ресурсы Ю внешняя ориентация (ориентация на внешний рынок) Ю инвестиционная ориентация Ю социально-экономический консенсус и стабильность

Различают две группы стран: - промышленно-развитые - промышленно-развивающиеся

Основные страны входящие в эти группы

Промышленно-развитые страныПромышленно-развивающиеся страны· Австрия · Австралия · Бельгия · Люксембург · Канада · Дания · Франция · Германия · Греция · Ирландия · Финляндия · Италия· Япония · Нидерланды · Новая Зеландия · Норвегия · Португалия · Испания · Швеция · Швейцария · Турция · Великобритания · США· Бразилия · Гонконг · Индия · Южная Корея · Малайзия · Мексика · Сингапур · Таиланд

Конкурентоспособность стран по факторам

№ п/пФакторы конкурентоспособностиПромышленно-развитые страныПромышленно-развивающиеся страны1Динамика экономики1. США 2. Швейцария 3. Япония1. Таиланд 2. Сингапур 3. Гонконг2Промышленная эффективность1. Швейцария 2. Япония 3. Дания1. Гонконг 2. Южная Корея 3. Сингапур3Динамика рынка1. США 2. Япония 3. Германия1. Гонконг 2. Сингапур 3. Таиланд4Финансовая динамика1. Швейцария 2. США 3. Новая Зеландия1. Гонконг 2. Сингапур 3. Таиланд5Человеческие ресурсы1. США 2. Япония 3. Дания1. Гонконг 2. Сингапур 3. Таиланд6Государственное вмешательство1. Турция 2. США 3. Швейцария1. Гонконг 2. Сингапур 3. Таиланд7Национальные ресурсы1. Норвегия 2. Австралия 3. Канада1. Мексика 2. Бразилия 3. Таиланд8Внешняя ориентация1. Япония 2. Нидерланды 3. Ирландия1. Сингапур 2. Гонконг 3. Таиланд9Инновационная ориентация1. Япония 2. Швейцария 3. Германия1. Таиланд 2. Южная Корея 3. Гонконг10Социально-политический консенсус1. Швейцария 2. Дания 3. Новая Зеландия1. Сингапур 2. Таиланд 3. Малайзия Источники информации по состоянию и развитию мировой экономики: Ё Ежегодник статистики международной торговли Year book of International Trade Statistics Ё Статистика товаров внешней торговли Commodity Trade Statistics Ё Ежегодник платежных балансов Balance of Payments Yearbook Ё Международная финансовая статистика (ежемесячник) International Finance Statistics

3. Политико-правовая среда.

При рассмотрении политико-правовой среды в международном маркетинге первое на что следует обращать внимание - это форма правления.

Виды политических систем (форм правления)

При рассмотрении окружающей среды в международном маркетинге рассматривается степень государственного вмешательства (централизация доходов и расходов).

СтраныДоля централизованных доходов в % от ВНПДоля централизованных расходов в % от ВНПЯпония13,6%17%Швеция42,9%40,8%Германия28,5%29,9%США19,7%27,9%

Лекция 3.

4. Виды торговых барьеров.

Таможенная пошлина

Расчет таможенной пошлины может производиться различными способами на основе установленных нормативов. 1. Расчет пошлины исходя из стоимости товара (ad valorem) Пимп1=Ст* Кпш, где Пимп1 - размер пошлины с импорта Ст - стоимость товара (обычно по контракту) Кпш - нормативный коэффициент пошлины Пример. Ст=700000 у. ед.; Кпш=20%, тогда Пимп1=700000*0,2=140000 у. ед. 2. Специфический способ расчета пошлины с учетом количества единиц поставляемого товара. Пимп2=В* Кпш*Кэ/Квк, где Пимп2 - величина товара Кпш - пошлина с единицы товара (обычно в экю) В - количество единиц товара Кэ - курс экю Квк - курс валюты контракта