Информационный маркетинг в Интернете

По данным Re: Search интерес пользователей по темам следующий (данные на сентябрь 1999г): · Регионы в среднем - около 23%= 6900 · Бизнес/Производство + Финансы - около 26% = 7800 · Образование - около 13% =3900 · Интернет/Компьютеры - около 10% =3000 · Секс/Знакомства - около 8%=2400 · Хобби/Развлечения - около 9% · Туризм/Зарубежье - около 5% 1500 Рекламный потенциал УАНЕТ можно охарактеризовать следующими данными. Количество вэб-сайтов. Выше приводились данные российской поисковой системы Яндекс (http://yandex.ru), что таковых более 6000. По предварительным данным системы МЕТА их может быть до 8000. Среди них только очень небольшая часть может быть интересной с рекламной точки зрения. Но данная цифра дает ориентир. Кроме того, надо помнить, что для украинских фирм эффективными с рекламной точки зрения могут быть и российские сайты, активно посещаемые пользователями Интернет с Украины и дающие возможность показывать рекламу именно им. Баннерные Сети (БС): суммарно украинские БС показывают сейчас более 500 000 баннеров в день. Серверы рассылок: http://www.sitycat.ru http://www.e-mail.com.ua/ Рассылок-75 Уникальных адресов - 16563 Новости Почтовых рассылок 15704 Коронатор (http://subscribe.com.ua/): Рассылок всего -77 Статистики нет "Деловые рассылки и конференции" (http://list.com.ua/) Рассылок - 10 Конференций - 2 На Украине, конечно, еще пока не в той мере, что в России, но идет развитие интернет-маркетинга. § проведение крупных (по меркам УАНЕТ) рекламных компаний в Интернет компаниями "Евроиндекс" и МДМ. § успех Дней Интернет-рекламы (http://www.rex.com.ua/) в рамках крупнейшей выставки рекламы и маркетинговых технологий REX-99 в Киеве; § интерес к украинской части Интернет со стороны крупнейших российских Интернет-компаний § растущее количество украинских студий вэб-дизайна, предлагающих услуги "рекламы в Интернет". Как воспользоваться имеющимися возможностями? Как и в других бизнесах есть две возможности: разбиратьтся самим, обратиться к тем, кто этим занимается за деньги. · студии вэб-дизайна (кстати, за названием "студия" не всегда стоят люди, способные предоставить такие услуги); · баннерные сети; · Интернет-сервис провайдеры; · отдельные рекламные площадки(проекты) - таких единицы. Уже есть предприятия, объединяющие в себе многие возможности, где можно получить полный комплекс услуг, связанных с присутствием и продвижением фирмы в Интернет. Сейчас это как правило Интернет-провайдеры. Например в состав провайдера "Навигатор Онлайн" (http://www.naverex.net/) кроме технического отдела(все виды подключения к Интернет) входят студия "ИНДЕКС-дизайн" (http://www.index.kiev.ua/ , создание вэб-проектов) и отдел Интернет-маркетинга. Постепенно приобретался опыт по продвижению проектов, сопровождаемый изучением возможностей сети и своих рекламных площадок, изучение их аудитории. Сейчас начинается новый этап развития - предоставление услуг рекламы в Сети. Уже есть партнерские отношения и договоренности с ведущими рекламными площадками украинской и российской части Интернет. Надо отметить, что Интернет очень быстро развивается. Классический пример, характеризующий скорость развития Интернет: для достижения 50 млн пользователей в США радио потребовалось 38 лет, телевидению - 10 лет, а Интернету - 4 года. Что касается русскоязычного Интернета, то по данным поисковой системы Yandex.Ru, в октябре 1999г. он характеризовался следующими темпами и цифрами: За год (с сентября 1998 по сентябрь 1999) рост в процентном отношении составил: · Количество документов - 1324% · Количество серверов - 345% · Объем сервера - 469% Данные Яндекса, характеризующие всю русскоязычную и украинскую часть Сети:

РУСНЕТ УАНЕТ(только домен .ua (%))

Уникальных серверов 46 054 6025 (13%)

Уникальных URL 11 028 820 663649 (6%)

Объем проиндексированной информации 101,94 Гб ~6Гб (6%)

Заключение Интернет-это еще один маркетинговый канал. Надо знать его возможности и законы и использовать по назначению. Надо пробовать, надо ставить реальные задачи и применять соответствующие средства. Уже есть провайдеры и студии дизайна, которые способны не только создать дизайн сайта, но и серьезно занимаются решением маркетинговых задач с помощью Интернет. Как минимум стоит у них консультироваться. Некоторые причины неэффективного использования возможностей Интернет сегодня: Интернетом на фирмах часто занимаются люди не заинтересованные в результатах его использования и не специалисты (компьютерщики, секретарши и т.п.). Неправильная постановка задачи перед Интернетом или вэб-сайтом или ее отсутствие. Отсутствие целенаправленной и планомерной работы с Интернет или вэб-сайтом. Основные надежды и основания для усилий в области Интернет сегодня - постоянный рост объемов продаж через Интернет, затрат на рекламу в Сети, все большая доступность Интернет и рост его возможностей. Конкретнее - стремительный рост количества Интернет-проектов, все новые технологические и технические возможности (баннерныые сети, Интернет-магазины, базы данных в Интернет, и др.), рост конкуренции провайдеров и как следствие, падение цен на услуги и т.д. Все больше известных фирм активно используют Интернет. Этот рынок растет, и, в отличие от других, растет постоянно и очень быстро.

Литература 1. Браверман А.А. Маркетинг в российской экономике переходного периода. М.,1997 2. Елисеева И.И., Юзбашев М.М. Общая теория статистики. М., 1996 3. Гречихин В.Г. Лекции по методике и технике социологических исследований. М.,998 4. Ядов В.А. Социологическое исследование: методология, программа, методы. М.,1987 Рабочая книга социолога. М., 1977 5. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. М., 1995 6. Голубков Е.П. Основы маркетинга. М., 1999 7. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. М.,2000 8. Рабочая книга социолога. М., 1977 9. С. Блэк "П.Р. что это такое?" М 90г. 10. И.П. Яковлев "П. Р." 11. И.В. Алёшина "ПР. в коммерческих организациях" 12. Мескон А.Х. "Основы менеджмента" 13. И.М. Синяева "П.Р. коммерческая дейтяльность" 14. Блажнов Е.А. "Приглашение в мир цивилизованных рыночных и общественных связей" М. 94г. 15. Невлин Л.Б. "П.Р." Кому это нужно? М 93 г 16. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг /сто вопросов - сто ответов о том, как эффективно действовать на внешнем рынке/. - М.: МО. 1995. План: Введение 1 Основная часть 2 Функции маркетинга 2 Виды информации 3 Методы анализа в маркетинге 4 Маркетинговая информационная система 6 Маркетинг и Пр 6 Интерент - маркетинг 8 Интернет в маркетинговых исследованиях 8 Информационный маркетинг, изучение рынка. 8 Новые подходы к рекламе, сбыту, расчетам с клиентами 9 Производство товара или услуги. 9 Основные клиенты в Интернет 9 Реализация. 10 Обратная связь и поддержка клиентов 10 Сервис и послепродажная деятельность. 10 Реклама в Интернет 11 Основные преимущества интернет 13 Основные инструменты продвижения товаров и услуг в Интернет.