Управление маркетинговой деятельностью

75,4-Итого754,0760,06,0100,8 Данные таблицы свидетельствуют о том, что в целом по предприятию объем производства швейных изделий по сравнению с 1999 г. возрос на 6,0 тыс.шт. или на 0,8%. Проанализировав динамику производства отдельных видов продукции можно заметить, что к концу рассматриваемого периода основной вид швейных изделий, выпускаемый на предприятии, остался прежним женские пальто. Было свернуто производство некоторых видов продукции (куртки мужские). Вместе с тем было освоено несколько новых изделий (пальто мужское, летний ассортимент, куртка женская). Все изменения проводились с учетом рыночной конъюнктуры и имели целью повысить выпуск продукции, наиболее пользующейся спросом. Себестоимость товарной продукции за 2000 г. составила 11074824 тыс.руб., затраты на руб. 0,71 руб. По результатам работы за 2000 г. ОАО «Элема» получило балансовую прибыль в размере 5314758 тыс.руб. Анализ состава балансовой прибыли приведен в таблице 2.1.3. Таблица 2.1.3. Анализ состава балансовой прибыли Состав балансовой прибыли1999 год2000 годСумма, тыс.руб.Структура %Сумма, тыс.руб.Структура %1.Балансовая прибыль217516910053147581001.1.Прибыль от реализации214532698,6492156789,41.2.Операционные доходы (+)193270,9359490,71.3.Доходы от внереализационных операций105160,53572429,9 Как свидетельствуют данные таблицы 2.1.3., наибольшую долю в сумме балансовой прибыли составила прибыль от реализации продукции 89,4%. По сравнению с 1999 г. она увеличилась на 277634,1 тыс.руб. Основной причиной увеличения прибыли от реализации продукции является снижение себестоимости продукции, реализуемой на внутренний рынок, а также некоторый рост заключенных договоров по сравнению с прошлыми периодами, как с предпринимателями РФ, так и с иностранными партнерами. Увеличение балансовой прибыли в 2000 г. по сравнению с прошлым годом произошло благодаря росту прибыли от реализации и доходов от внереализационных операций. Налог на прибыль и иные обязательные платежи из прибыли составили 1006771 тыс.руб. Полученная чистая прибыль Общества в размере 1207673 тыс.руб. была распределена следующим образом: в фонд накопления 67% от общей величины чистой прибыли, фонд потребления 23,8%, на пополнение собственных оборотных средств 9%, прочие цели 0,2%. По состоянию на 1.01.2001 г. дебиторская задолженность составила 378245 тыс.руб., кредиторская задолженность 4406322 тыс.руб. и превысила дебиторскую задолженность в 11,6 раз. Фактически это означает, что кредит, получаемый (отсрочка платежей), предоставляемый фабрикой покупателям не превышает кредит, получаемый предприятием от поставщиков. В данной ситуации предприятие выигрывает в свободных денежных средствах. Задолженность покупателей за товары, работы, услуги в общей сумме дебиторской задолженности составляет 30,1%. В структуре кредиторской задолженности наибольший удельный вес занимает задолженность перед поставщиками 93,2%, перед бюджетом 3,2%, по оплате труда 2%. Достаточно низкий уровень по этим двум задолженностям говорит о том, что предприятие не прибегло в столь трудное для нее время к таким вынужденным мерам как увеличение задолженности перед бюджетом или персоналом. Анализ показателей платежеспособности приведен в таблице 2.1.4. Таблица 2.1.4. Анализ показателей платежеспособности ПоказателиНа 1.01.2000 г.На 1.01.2001 г.Отклонение (+,-)1.Коэффициент абсолютной ликвидности0,070,130,061.Коэффициент текущей ликвидности0,71,140,44 3.Коэффициент платежеспособности0,650,60-0,05 Коэффициент абсолютной ликвидности =А1 /П1, где А1 =денежные средства + краткосрочные финансовые вложения, П1= краткосрочные обязательства. Данные таблицы 2.1.4. свидетельствуют о том, что на начало 2001 г. улучшились такие показатели финансового состояния предприятия как платежеспособность и ликвидность. Так, улучшение показателя абсолютной ликвидности произошло в результате увеличения доли денежных средств в структуре текущих активов. Коэффициент текущей ликвидности на конец отчетного периода увеличился на 0,44 пункта по сравнению с прошлым годом и составил 1,14. Нормативное значение данного показателя 1,7. В целом, структуру баланса можно признать удовлетворительной, поскольку коэффициент обеспеченности собственными оборотными средствами выше нормативного (0,3) и составил 0,51. Анализ затрат на производство приведен в таблице 2.1.5. Таблица 2.1.5. Анализ структуры затрат на производство Элементы затратУдельный вес, %Отклонение (+, -)1999 г.2000 г.1.Материальные затраты85,275,9-9,32.Расходы на оплату труда8,714,65,94.Отчисления на соц.нужды3,15,22,15.Амортизация ОФ0,11,00,96.Прочие затраты2,95,32,4Себестоимость продукции100100- Из данной таблицы видно, что в составе себестоимости выпускаемой продукции наибольший удельный вес занимают материалы 75,9%, заработная плата - 14,6%, отчисления на соц.нужды 5,2%. Следует отметить, что стоимость материалов искусственно занижена в результате оприходования экспортируемого сырья по курсу Национального Банка, который на начало 2000 г. был в три раза ниже рыночных котировок. К положительным тенденциям относится опережающий рост заработной платы по сравнению с инфляцией (таблица 2.1.6.) Таблица 2.1.6. Анализ уровня оплаты труда работников предприятия № п/пПериодСредняя з/пл., тыс.руб.Темп роста к прошлому году, %Инфляция за год (к прошлому году), %Коэффициент соотношения темпов роста з/пл. к инфляции1234561.1998 г.5652---2.1999 г.15684277,5181,71,53.2000 г.66103421,5351,21,2 Рентабельность собственного капитала равна 52,4% в 2000 г. Этот достаточно высокий показатель свидетельствует о том, что предприятие способно возмещать капитал, - необходимое условие существования и роста предприятия. В итоге выплачиваются дивиденды на приобретенные акции, уровень дивидендов составил 7,8% в 2000 г., что способствует повышению имиджа и инвестиционной привлекательности. Рентабельность реализованной продукции в 2000 г. увеличилась и составила 50,1%, (в 1999 г. 42,0%). Решающее влияние на это оказало снижение себестоимости реализованной продукции. Производственные мощности предприятие полностью не загружены, поскольку в последнее время наблюдалось некоторое падение объема продаж и в связи с этим было принято решение о снижении выпуска швейной продукции (так, коэффициент использования производственных мощностей в 2000 г. 0,95, и в 1999 г. 0,95). Вместе с тем, предприятие в ближайшее время не планирует увеличить объемы выпуска продукции. Внутренний рынок не насыщен данной группой товаров, однако в силу низких доходов населения не является привлекательным. Внешний рынок также не является привлекательным, во-первых, он характеризуется высокой степенью конкуренции, во-вторых, в соответствии с административным регулированием курсов валют, экспорт продукции стал невыгодным. Деловую активность предприятия как субъекта хозяйствования характеризуют коэффициенты оборачиваемости и, соответственно, продолжительность оборота капитала. Продолжительность оборота в 1998г. составила 136 дней, в т. ч. дебиторской задолженности 44 дня. Относительно