Роль маркетинга в повышении эффективности работы предприятия

?????? ?????? ??????? ??????? ?? 60% ? 1995 ???? ? 30% - ? 1996. ???????? Wimm-Bill-Dann, ????????? ???????? ???????, ????????? ???? ??????? ????? ?? ?????? 1995 ????. ???????????? ???????? ?????????? - ??????????? - ?????????? ????????? ???????? "???????", ????????? ?????? ????????? ????????? ??? ??? ???????? ??????. ??????? ?????????? ??????? ????????????, ?????????? ? ???? ?????, ?????? ??????? ????? ???????. ??????? ???? "???????? ??????????" ?????????? ? ? ??????, ?????????? ???????????? ?????? ??????, ??????? ?? ???????? ? ?????????????? ? ????????????? ??????????. ???????? ?? ???????? ?????????????, ??????? ???????????? ? ??????, ????????, ??? ??????? ???? ??????? ????? ?????????? ? ????????? ?? ?? ??????? ??????? ?????, ? ????????? ??????? (??????-?, ?????-????), ? ??? ????? ??????? ??????? ?? ??????? ? ??????? ????????? ????? ????????. ??????????? ????????????? ???????? ???????, ??? ?????????? ????????? ????? ?????? ???????? ????????? ? ????????? ?????????? ? ??????? ???????? ???? ?????? - ??????????, ??? ????????? ?? ?????? ?????? ????? ? ?????. ? ????? ??????? ?????? ?????????? ?????????, ??? ??? ???????? ? ??????????????? ?????????? ? ??????? ????????? ???????????? ???? ?? ?????? ???????????.

1.?????????, ??? ?????????? ????????? ????????????? ?????? ????????????? ????????? ? ???????? ?????. 1.1. ???????? ?????????? ????????????? ?????????? ????? ??????? ? ?????????????? ?????? ? ?????????????? ?????. ????????? - ??? ?????? ? ?????? ???? ????????????? ???????, ???? ??????? - ?????????????? ???????????? ???? ? ????????????. ?????? ???????????? ?????????? ?????????? ????? ???????, ??? ?????????? ??????, ????????????, ??????????? ????????????, ??????????? ?????????????, ???????????? ???, ????????????? ?????? ???????. По отношению к рынку маркетинг имеет 2-стороннюю структуру, а именно: маркетинг, осуществляемый продавцами, и маркетинг, осуществляемый покупателями. ? ?????????? ???????? ???????? ????????? ??????????, ??????????????? ??????????. ????? ????? ?????????? ????????? ??? «???????? ??????????? ? ??????? ???????????? ???????-???????? ???????????? ???????????, ?? ???????? ???? ????????, ??????????? ??????? ?? ??????? ???????????? ? ??????????? ??????? ? ????? ?? ????????????? ? ???????????». ????????????? ???????????? ???????????? ????? ???????? ???????????, ???????? ????? ???????????? ????? ????????, ???: · ???????? ???????????; · ???????????? ??????? ??? ????????? ?? ?????; · ?????? ?????????? ????? ???????????; · ???????????? ???????? (??????? ??? ???? ?????); · ?????? ???? ? ??????? ?????; · ?????? ?????? ????????????? ???????????; · ???????? ???????????, ??????????? ???? ? ?????? ???????????; · ???????????? ????????? ????????????; · ??????????? ???????? ??????????? ???????? ??????????? ??????? ?? ?????; · ???????? «????» ?????. ????????????? ???????????? ?? ???????? ??????????? ?????????? ????????? ??????????????? ???????????? ?? ????? ?????? ????????. ???????????? ??????? ????????? ???????????? ?? ????? ?????? ????? ??????????????? ????????? ???????????? ????? ???????????? ?? ?????. ?????? ????? ?????????? ???? ??????????? ????????????? ??????? ????? ??? ??????????? ?????????, ??????????? ????????? ???????????????? ??????, ????????????? ?????? ?? ?????? ????????. ??????? ????????????? ???????????? ?? ???????????? ???????? ???????? ??????????? ???????????? ????? ? ????? ????????, ????????? ??? ???????????? ??? ????????????. ?????????? ?????? ?????? ? ??????? ?????????? ????????? ? ????? ?????? ?????????? ????????? ??????????, ??? ????? ????? ? ??????????? ????????????? ????????? ?????? ???????? ? ???????? ??????????? ?????, ??? ????? ????? ???????? ???????????. ? ????? ??????????? ???????? ????????? ????? ? ???????? ??????????? ?????? ????????????? ?????????? ???????????? ???????? ??????, ???????? ? ??????? ???????????. ?????????? ????????????? ???????????? ?? ???????? ??????????? ?????? ????? ???????????? ??????? ??????????? ???????? ?? ?????, ????????? ?? ?????? ? ??????? ??????, ????????? ?????????? ? ?????????? ????????? ???????????, ???????????? ???????????????? ????????????, ??????????. ???????????? ??????? ???????? ?????????? ??????????? ???????? ???????? ??????????? ??????? ??????????? ?? ???????????, ????????? ??? ???????? ? ?????????. ??? ?????????? ????????????? ???????????? ?? ?????? ???????? ??????????? ???????? ??????????? ??????? ?? ????? ??????????? ???????? ??????????, ????? ??????? ???????? ???????? ?????????????? ????????? ? ??????? ????? ??????? ?????? ?????????. ??? ????????????? ???? ????????????? ???????????? ???????? ? ???????? ???????? ???????????? ? ????????????? ??????? ? ?????, ?.?. ????????????? ???????????? ????????????? ?? ??????? ??? ??????. ????? ?????? ??????????? ????????????? ???????????? ?????????? ?????????, ??????????????? ?? ???????????. ? ??????? ??????????, ???????????????? ?? ???????????, ????????????? ??????????? ????? ????????????? ???????????? ?. ??????, ????????? ?????????? ??????-????????? ???????????? ???. ? ???????????? ? ???????? ?? ???????????? ?????????? ??? ???? ???????????? ???????????? «???????????? ?? ?????????????? ???? ? ???????????? ????? ??????» ???? ????????????? ???????????? ??????????????? ? ????????? ???????: 1. ?????????? ??????????? ?????????? ???????? ???????????; 2. ?????????? ???????????? ??????????????? ?????????????????; 3. ?????????????? ??????????? ???????? ??????; 4. ???????????? ????????? ???????? ?????.

??????, ??? ?????????? ??? ?. ??????, ????? ?????? ? ??????????? ????? ????????????? ???????????? ????? ??? ???????????. ?????????? ????????? ????? ??????????????, ??????? ??????????? ? ???, ??? ????????? ????? ???????????? ???? ????? ? ????? ? ?????? ???????. ????? ????? ??????????????: «??? ?????? - ??? ??????». ????? ????, ??? ?? ?????? ?????????? ?? ??????? ???????? ?????? ?????????????? ?????????? ??????? ??? ?????????? ????????????? ?????????????. ??? ?? ???????? ??????????? ???????? ??????, ?? ????? ??? ????????? ???????????? ????? ?????????, ??? «???????? ?????» ??????????? «?????? ???????», ????? ? ????????, ???????? ?? «????????» ?????? ? ?????? ????? ???????? ????????? ???????????? ?????? ?????????? ???? ?????????????.

??? ?????????? ????????????? ???????????? ??????????? ???????? ???????? ??????????? ?????????? ? ???, ????? ??????? ? ?????? ????? ???????? ???????????, ? ?????, ??????? ??????????? ?????? ?????????, ? ???, ? ????? ???????? ????? ?? ?????? ???????, ?.?. ??????? ?????, ???????? ???????, ??? ???? ????????? ????????, ????? ???????? ?????????? ???????. ? ??????? ?????????? ????????????? ???????????? ????????????, ? ????? ???? ????????????, ????? ??????? ???????? ??????? ??????? ???????, ??? ???????? ???? ???????????. ??????????? ????????????? ???????????? ????? ????????? ??????, ????? ??????? ???????? ?????? ???????????? ???? ????? ?????????, ??? ???? ????????? ???????? ?? ??????????? ?? ????? ????? ???????, ??????? ????????? ???????; ??????????, ????? ???? ?????????, ????????? ?????? ???????????