Роль маркетинга в повышении эффективности работы предприятия

?????? ? ?????????? ?????? ??????????, ??????? ???????? ??????????????? ??????? ???? ?? ????????, ????????? ??????? ??? ???????? ?????? ?????? ? ????? ??????? ??????? ??????? ? ????????????? ???????????. ??-??????, ?????????? ???? ?????? ??????. ??????????? ???? ????? ???? ??? ???? ???????????, ??? ? ??????. ??????-?? ??????????? ????? ?? ???? ????? ???????? ?????? ?????? ????????? ???????, ??? ??? ???? ????? ?????????? ? ?????????? ???????????. ?????? ?????????? ???? ?????? ??????? ?????????. ?????? ????? ?????????? ????? ???????????? ? ??????????????, ??????????? ???????? ?????????????. ????? ???? ????? ???????????? ?????????? ??????? ????? (???????, ????????? ????????) ??? ??? ??? ????????? ????? ? ???????????. ?? ??????? ????????? ??? ???????? ? ?????? ????????????? ??????, ?????????????? ??????, ?????????? ???????????? ? ??????????????? ????????. ??-??????, ????????? ????? ? ????? ????. ??? ?????? ?????????? ?? ???? ?????????: ????????? ???, ??? ?? ??????? ? ???????????? ????? ???????????, ????????? ???, ??? ?? ????????????? ???????????????? ????????? ???????????. ?-???????, ?????????? ??????? ??????? ??????? ?????? ??????, ?????? ????? ??????? ? ???, ??? ???????????? ?????? ?? ???? ????? ???????? ???????? ?????? ????????????. ????????? ?????? ????? ?????? ??????? ?????? ?????? ?? ???????????? ????? ? ???????????? ????? ?????. ?-?????, ?????????? ??????? ????? ? ????? ??? ????????? ??????? ??????, ????????????? ???? ?? ?????????? ?????? ? ?????-???? ???????, ????????, ?????????. ????, ????? ?????????????? ???????? ????? ????? ???????: ? ?? ????? ??? ???? ????? ????? ????????? ? ????? ? ??????? ??????????, ??????????? ?????? ??????????? ??????? ?????????? ?????????? ?????? ?????? ???? ????, ????? ??????????? ?? ???????????, ? ???? ????????? ??? ???????????? ? ?????????????. Концепция жизненного цикла товара ? ????????? ?????? ?????? ?????????? ??? ????????? ????, ??????? ??????????????? ?????????? ????????: 1. ???????????? ? ??????????. ?? ???? ????? ?????????? ?????????? ??????, ??? ????. ???? ?????? ???? ??? ???????, ??????? ????????????. 2. ?????????. ?? ???? ????? ????? ???????? ???? ??????????? ? ???????????, ?????????? ???????? ????????? ????????, ?? ??? ????? ????? ??????? ?????????? ????? ? ????????????? ???????. 3. ???? ?????. ????? ????????????? ???? ??? ?????????????. ??????????? ???????? ???????????? ???????, ???? ?????? ?????????? ?????. 4. ???? ????????. ????? ??????????? ???????? ????????, ???? ?????? ??? ?? ?????? ???????? ???????, ??????? ????????? ?????????, ??? ??? ??????????? ???????????. 5. ???? ?????. ???? ????? ??????, ??????????? ????????? ????????? ?????, ??????? ????? ?????. ????????? ???????????? ????? ?? ???? ???? ??? ?????????? ?????. ????? ????? ??????? ????? ??????????? ? ????? ?????? ?????????? ????? ???: ??????????? ????? ????? ???????????? ??????? ? ????????????? ?????? ?????, ????? ????????? ????? ????????? ??????? ??????????? ???? ?????. ???????? ???????? ?? ??????????? ?????? ?????? ???????? ?????? ??????, ??????? ?? ?????? ????????????. ?????????? ?????????? ? ???? ??????? ??????? ??????????????? ???????? ?????? ??????, ?????????????? ??? ? ?????? ?????? ????????????? ????????????. ??????? ????? ????? ???????, ??? ????????????? ???????? ???????? ???????? ???????? ????????????? ?????. ??????? ???????? ??????????? ? ??????? ??????? ???????? ??????????? ?????? ??????? ??????? ? ????????? ???, ??? ?????? ???????????????, ??????? ??????????? ????????? ???? ??????, ??????? ????????? ????. ????? ??? ??????? ??????????? ????????????? ?? ????? ???????? ????????????? ????, ??? ???????????? ????????? ???????????? ?????. Виды цен ? ??????????? ?? ?????????????? ??????? ????? ???????? ????????? ????? ???. ??????? ???? ??????????? - ????, ?? ??????? ??????????? ??????? ????????? ???????? ??????????. ??? ???? ??????? ?? ????????????? ????????? ? ??????? ???????????. ??????? ???? ???????? - ????, ?? ??????? ??????? ????????? ??????? ????? ?????????? ????????. ???? ???????? ? ???? ?????????????, ??????? ? ????????????-???????? ?????? (???????? ???????? ??????????). ????????? ???? - ????, ?? ??????? ????? ????????? ????????? ???????????. ??? ???????? ? ???? ????? ???????? ?????? (???????? ?????????? ????????). Внешние факторы процесса ценообразования ? ??????? ???????? ???????? ??????????????? ?????????: ???????????. ??? ?????? ?????? ???????? ???????????? ????????? ? ??????????? ??????????. ???????? ?????. ???? ?????? ??????????????? ???????? ??????????? ?? ?????. ????? ????? ???????? ???????? ?? ??????????? ??????????? ??? ???????, ??????????? ?? ? ?????? ??????? ??? ???????????. ????????? ??????? ??????????????. ?? ???? ????? ?? ???? ?????? ??? ??????????, ??? ? ??????????. ?????? ????? ????????, ??? ?????????? ????????? ??? ????????????? ???????????? ????????? ??? ?? ??????????????, ??????? ??? ??????? ????????? ?????????????? ???????????. ??????????? ?????? ?? ???? ????? ????????? ??????? ?? ???????????????????, ????????????? ??????????????? ? ??????????? ????????. Определение исходной цены товара ???? ???? ? ???????? ?? ?????, ??????????? ????????? ???????? ?????? ???????? ??????? ??????????? ???????? ????: 1. ????????? ?????. ????? ??????? ?? ?????????? ???? ?? ??????? ?? ????????????. ??? ???? ?????? ???? ???????????? ?? ????????????? ? ??????-?? ?????????????? ???????? ???????. ???? ????? ????? ????????? ???? ???????????????, ?????? ??????????. 2. ?????????? ?????. ???? ????? ???????????? ????, ??? ????? ??? ?? ????????? ???????? ??????, ? ????? ??? ???? ?????? (???????????) ????? ? ???????? ??? ?????? ?? ?????????? ??? ??????? ????????? ?????????. 3. ??????????????? ?????. ???? ??????? ?????? ??????? ? ???, ??? ?? ?????? ? ??????????? ???????????? ?????????? ?????? ???????????? ??? ????. 4. ??????????????? ?? ?????? ??????? ???. ?? ????? ?????? ???? ?? ?????????? ????? ??????????????? ? ??????????? ?? ??? ?? ??????????? ??????, ??? ????? ???? ? ??????, ? ??????. Стратегия ценообразования ????????? ??????????????? - ??? ????? ???????????? ?????????, ?? ??????? ?????? ?????????? ???????? ???? ?????? ? ???????????? ??? ???? ???????, ? ???????? ?????????? ?????. ??????? ???????? ????????? ????????? ? ??????????? ?? ?????? (?????? ??? ??? ?????????????). ????????? "?????? ??????" (skim pricing) ???????????? ??????? ??????? ?????? ?? ????? ??????? ???? ??? ???? ???? ????????, ??????? ?? ????????? ? ?????????? ?????, ????? ???? ?????????? ????????? ?? ?????? ???????? ??????, ? ????? ? ?? ?????? ????????? ???????????. ????????? ????????? ???? ?????????? ???? ? ??? ??????, ????? ????? ?? ????????? ????????? ??????, ??????????? ??????? ? ????????, ?????????? ?????? ?????. ????? ?????????? ????????? ???????? ????????? (penetration pricing), ?????????? ???? (slide-down pricing) ? ???????????????? ???? (preemptive pricing). Коррекция цены ????? ?????????? ?????? ?? ????????????? ? ?????????? ??? ?????????????? ???? ?????????? ????????. ??????????? ??????? ?????? ???????? ??????? ??? ????????? ????, ??? ???????? ???????????????